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自媒体时代:在微信运营中如何做好微信代运营

日期: 2015-05-27 00:00:12 点击数:  

2015年是一个全新的互联网时代,互联网的发展速度快,而靠着互联网 发展的自媒体时代也发展较快,在自媒体时代中,各种不同的声音来自四面 八方,主流媒体的发声逐渐变弱,人们将不在单一的被迫的接受信息,每一 个人都在从独立获得的资讯中,对事物做出判断。

自媒体主要以微博微信论坛等为主要代表,而今微信的厚积薄发,带来 了不同于以往自媒体的现象,在腾讯数据中显示截止到2015年第一季度,微 信已经覆盖中国90%以上的智能手机,月活跃用户达到 5.49 亿,用户覆盖 200 多个国家、超过 20 种语言。此外,各品牌的微信公众账号总数已经超 过 800 万个,移动应用对接数量超过85000个,微信支付用户则达到了4 亿 左右。从而可以看出微信在现今在中国人眼中的地位了吧!

在微信中有一个新的行业产生,不是微商,是微信代运营,是在自媒体 代运营中的主要部分,我们知道各大行业都需要运营,何为代运营,就是企 业由于某些原因无法将一些内容运营到,而且企业寄希望于微信公众号,以 此来建立企业形象,提升品牌的知名度,进一步方便赚钱做生意。所以很多 微信公众号将此方面转交给专业公司来协助其运营。现在也有微博代运营, 电商代运营等一些代运营模式。

我们已经了解到微信代运营的基本情况,那么现在将了解如何做好微信 代运营

一、定位:企业定位与用户定位

1.企业定位指企业通过其产品及其品牌,基于顾客需求,将其企业独特 的个性、文化和良好形象,塑造于消费者心目中,并占据一定位置。微信代 运营首先要了解企业的定位,然后根据实际情况再将企业微信定位,这样也 就达到了企业的品牌塑造,也不失企业微信传达的内容的丰富性。首先你要 明确你的微信想要做领导者还是追随者,如果你只是一个追随者,那么很简 单,简单的模仿,简单的抄袭,如果你是领导者,那么你就应该清楚和了解 微信的发展趋势,以及目标用户的喜爱,从迎合他们到引导他们。

2.用户定位,我的用户是谁、年龄层次、行为习惯、阅读习惯、偏好、 等等因素综合性考虑,根据这些因素来判断内容如何做。

二、微信平台搭建

搭建平台大家都相对了解,就比如,修建一个房屋都要搭建一个平台, 然后在一步一步有一个框架,最后还得要装修,其实微信平台的搭建和修建 房屋的内涵意义差不多,也就是说从最开始的微信整个框架页面搭建,到后 面的设置(以什么颜色为主、什么格式、什么内容)都与房屋装修有些类似。

微信平台的搭建也不是那么容易,首先从注册公众号开始,到最后面的 设置完成,这些都是搭建。做这些前期内容想必也是有些繁琐的,不是说你 想怎么搭就怎么搭,你首先得考虑到它的一个定位,然后再满足企业的需求 ,再者也要满足消费者的口味。在这里你必须得有一定的设计基础,房屋的 装修不会去找一个不会装修的人来,一个不会的人想必做出来的也是不美观 的。

三、微信的运营:内容运营,活动运营,用户运营

1、内容运营是指你在微信上发的一些文章,或者图片等。内容运营要做 到如何去写好一篇文章,比如站在用户角度你要打造一个吸引人的标题,打 造有价值的文章,善于利用图文。

2、 活动运营是指活动公司针对不同活动、不同性质的活动进行运营, 包含活动策划、活动实施、以及嫁接相关产业打造产业链。微信上的活动运 营是在微信上做的活动,已达到吸粉或者是营销的目的。做这些活动与线下 活动不太一样,这个活动它具有多元化,用户来自的行业地区都不一样,且 能为企业节约成本,会带来性价比高于线下活动的效果。

3、用户运营指以用户为中心,遵循用户的需求设置运营活动与规则,制 定运营战略与运营目标,严格控制实施过程与结果,以达到预期所设置的运 营目标与任务。在这里你可以理解为数据分析,也就是说在微信公众好平台 搭建好后,我们做了一些活动,达到了吸粉的目的,然后要对这些用户进行 管理和分析,你要做到分析图文送达率、阅读率,用户新增人数,取消人数 等,消息咨询数据等等,判断他们的喜好,防止用户流失,流失的用户要做 到召回,保持用户活跃度参与度等。在运营中主要以内容和用户运营为主, 活动运营为辅。

要想做好微信运营是一件难事,要想做好微信代运营是件更难的事,这 不是简单的写写文章,你要考虑的事情更多了,不单单是把内容推送出去, 而且要考虑为企业会带来什么样的效应,所以你需要具备丰富的知识技巧。 我们的这三步,慨括了微信代运营中一定要做的事情,这会为运营的成功垫 上基石。