• 高端电子商务软件领导品牌
  • 服务热线:400-776-9999

跨境电商上演“百淘大战” 潜在危机即将浮现

日期: 2015-08-25 09:49:51 点击数:  

2015年下半年,海淘类跨境电商的竞争仍以加速度升温。这是一个看上去很着急的行业:去年由政府的政策红利催生,在消费者还不熟悉的情况下,仅用一年时间就进入了白热化的排位赛乃至淘汰赛之中。天猫国际、京东全球购、聚美极速免税店由电商巨头孵化,网易考拉海购、顺丰海淘背靠老牌互联网公司和物流公司、蜜芽宝贝、洋码头、小红书等创业公司也相继完成了至少两轮融资……除此之外,根据商务部2014年的统计,我国从事跨境电商的平台企业已经超过5000家,而通过各类平台开展跨境电子商务业务的外贸企业超过20万家。

井喷式的发展让这个行业的问题随之而来——

1、假货厂商紧跟海淘趋势,伪装成海外商品的代工厂进入海淘平台。而此时的消费者还没有习得对海外商品辨别真假的能力;

2、同质化,严重的同质化:90%以上的跨境电商60%以上的商品是纸尿裤和奶粉,品牌也是仅有的几个;

3、热衷于拼杀和价格混战,而不是转化个人海淘、代购,共同把海淘市场培育出来;

4、完整有效的监管并没有建立,行邮税制度存在变数,靠税差盈利的小电商将如何生存?

现存海淘平台出现了哪些问题?

8月17日,腾讯科技曝光了一家生产韩国品牌3CE化妆品的“代工厂”,厂主可以拿出所有的相关资质:品牌授权书、商标使用授权书、生产许可证等等。唯一不同的是,这个和韩国“3CE”一模一样的品牌并不是来自于韩国,而是来自国内武汉某公司旗下。

在这个品牌注册地为“湖北武汉黄陂区盘龙城经济开发区”的公司介绍里,明确标注自己生产的产品来自于韩国正品3CE,其在阿里巴巴电商平台上的旗舰店页面显示,销售最好的“正品3CONCEPT EYES星星的你千颂伊 口红小样唇膏唇彩2606同色”,累积已经卖出超过50万支。只是,韩国3CE的中国代理负责人表示,并未对其进行过相关授权。腾讯科技指出,类似的公司通过在国内抢注国外新兴品牌的商标并伪造相关名称授权后进行正常销售。

同样,母婴垂直跨境电商蜜芽宝贝眼下正遭遇一场来自消费者的投诉。被投诉的日本“Betta”奶瓶背后有着和3CE类似的产业链。蜜芽最初回应称拥有“Betta贝塔”的授权书(没盖章),但日本Betta官方回复显示,并没有授权蜜芽销售其相关产品。随后蜜芽改口称其授权来自“北京依赛斯国际商贸有限公司”——该公司的商品来源并不是日本Betta(ZOOM.T株式会社)。依赛斯投资公司(法人吴洲)注册了很多国际知名品牌的商标,而“北京依赛斯国际商贸有限公司”(法人吴洲)则主攻betta。

吊诡的是,蜜芽“李鬼Betta奶瓶”事件爆出后,坚称是日本正品Betta奶瓶及奶嘴的京东、亚马逊一时间全部显示“售完”。

据笔者接触到的业内人士透露,国内不少跨境电商拿到的所谓授权多是来自于国内的生产厂家,或者类似“北京以赛斯国际商贸有限公司”这样的外贸公司:一则海外品牌的总部不一定知道有授权这回事,二则这些生产厂家、外贸公司和海外总部有没有关系还是另一回事。

可以想见,随着跨境电商竞争的加剧,此类“假授权”事件还会不断曝出。

除了已经初现端倪的货源问题,更严重的结构性问题还在后面:同质化。90%以上的海淘电商60%以上的货物是纸尿裤和奶粉,其他主营商品也没有太大差别。而纸尿裤品牌无外乎日本花王、大王、尤妮佳,奶粉品牌主要是德国爱他美、荷兰牛栏、美素几种。中国电商和消费者的疯狂需求让海外品牌也很诧异,但危机正潜伏其中——短时间内所有电商都在争抢几个品牌的后果是什么?假洋货、假授权的滋生、价格的上涨还是其次,据笔者了解到的信息,目前不少垂直电商的奶粉纸尿裤已经处于高库存,在大家都在吆喝奶粉纸尿裤的状态下,他们将如何卖出去自己的那一份?

同时,高库存还会给一些创业公司带来严重的资金周转问题和较高的仓储成本。在巨头价格战的压力下,无论降价与否,利润都会受到影响。

跨境电商尚未形成品牌,仍处“百淘大战”

不同于淘宝刚诞生时国内电商的一片荒芜,现在的海淘跨境电商可以说从开始萌芽就是群雄并起了。跨境电商更像是一个被政府政策提前催生的早产儿:

自2013年底起,宁波、上海、重庆、杭州、郑州、广州、深圳7个城市跨境电商贸易试点相继开放,给予跨境电商税收上的优惠,即通过跨境电商渠道购买的海外商品只需缴纳等同于个人物品的“行邮税”,免去一般进口贸易的“关税+增值税+消费税”;

2014年7月,海关总署出台《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》和《关于增列海关监管方式代码的公告》,即业内熟知的“56号文”和“57号文”,从政策层面承认了跨境电子商务,认可了业内通行的保税进口模式。

政策的风口下,资本闻风而来,在每一个跨境电商试点城市,2014年都涌现了几家背靠保税区的跨境电商。较早的天猫国际2014年2月成立,一号店的“一号海淘”2014年9月入驻上海自贸区,唯品会全球特卖、亚马逊直邮、聚美海外购也差不多同时间成立。到了今年初,网易公司经过4个月的紧急筹备上线“考拉海购”,同时上线的还有顺丰海淘。忙于上市的京东直到今年4月才推出“京东全球购”。自此,电商巨头、大牌互联网公司、物流公司全部卷入“新战争”。