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在线旅游市场:逆势上涨之外 发展空间还很大

日期: 2015-08-26 16:32:01 点击数:  

  去哪儿网二季度营收人民币8 .81亿元,比去年同期增长120%;途牛旅游网二季度净收入15 .2亿元人民币,同比增长111.9%;携程旅行网二季度净营收同比增长47%———就在很多行业增长出现疲软时,在线旅游企业却频频用超百分之百的营收增速抢夺投资者眼球。


  三家各有亮点


  去哪儿网已经是连续第5个季度增长超100%。特别是无线收入,二季度同比增长321.7%,占总营收的68.1%。另外,住宿预订收入同比增长261.8%;机票及机票相关收入同比增长85.0%。


  途牛则在跟团游和自助游方面大有斩获。其中,跟团游收入为14.7亿元,同比增110.5%;自助游收入为3460万元,较去年同期增长了109.4%。高增速下,途牛市场份额不断扩大。易观智库近期发布的报告显示,途牛市场份额已由2014年第二季度的13.53%增长到2015年第二季度的20.01%,在OT A行业中稳居优势地位。


  携程虽然增幅赶不上前两家,但绝对值则遥遥领先。二季度的净营收高达25.3亿元。其中,住宿预订及交通票务收入各有11亿,特别是交通票务预订量,增长惊人,同比高达106%。


  中投顾问高级研究员薛胜文向南都记者表示,今年以来,在线旅游行业发展态势较好,各大企业营收都出现了大幅度提升,而且BA T对在线旅游市场的布局进一步深入,如腾讯通过对艺龙私有化要约,与携程的关系进一步密切。


  但在营收高速增长的同时,在线旅游企业的亏损也在扩大。去哪儿网净亏损8.157亿元,而去年同期为4.216亿元,上一季度为7.012亿元。途牛二季度净亏损为2.462亿元,2014年同期为1.136亿元。


  三家中,只有携程是盈利的。其财报显示,二季度归属于携程股东的净利润为1 .43亿人民币,若不计股权报酬费用,2015年第二季度归属于携程股东的净利润为2.96亿,2014年同期为净利润2.46亿元。


  渗透率不高,发展空间还很大


  薛胜文认为,今年二季度,在线旅游企业亏损扩大,主要是像途牛、去哪儿这样的企业其运营、研发、市场营销费用都在大幅上涨,这与当前在线旅游市场竞争激烈,以及公司布局供应链、旅游消费金融的发展战略有关。


  劲旅网总裁魏长仁表示,随着在线旅游企业体量的增大,要想保持增速,投入必然会加大,特别是想在订单增长的同时,提升品牌影响力,肯定要大把烧钱。去哪儿的财报显示,二季度,产品渠道费用同比增长98.8%,销售及市场推广费用,较去年同期增长226.8%。


  携程一家出现盈利,薛胜文表示,并非其商业模式相比其他在线旅游企业有较大不同,而是由于公司在住宿预订、交通票务、旅游度假业务及商旅管理业务四大板块收入大幅提升,同时其成本、费用得到良好控制。“携程能够在成本、费用方面控制良好与其之前的并购有较大关系,携程近年来并购频繁,将许多竞争对手都纳入囊中,这有利于其减少‘烧钱’量。”


  魏长仁也表示,携程与另外两家目前所处的发展阶段不同,“携程现在是打保卫战,途牛、去哪儿则是在进攻,他们当然需要更多弹药。”


  不过魏长仁认为,总体来看,目前在线旅游企业的投入还是合理的。对于这个行业的发展前景,他依然看好。“目前在线旅游的渗透率,不论是度假方面还是酒店方面都很低,这说明发展空间很大。”他表示,高投入为在线旅游企业带来高速增长,只要有这种状态,企业就会有发展的动力,同时仍会受到资本市场的青睐。


  中投顾问高级研究员薛胜文预计,未来,在线旅游以利润换市场的模式将有所转变。“一方面,当前在线旅游市场的集中度已经越来越高,在这种环境下,价格战的激烈程度将逐渐减弱,因为几大在线旅游企业的市场份额已经较大,如果持续打价格战,不利于公司稳健发展;另一方面,在线旅游公司现在正向产品、服务质量方面下工夫,以后将以产品、服务质量立足。”