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外卖O2O烧钱:已经到了丧心病狂的地步

日期: 2015-09-01 12:00:11 点击数:  

这两天,外卖O2O行业的频繁举动让快要过去的这个夏天又重新燥热起来。


外卖配送O2O平台生活半径获得C轮3亿元融资的消息坐实。


8月30日,记者向口碑公司两位高层核实并确认,由阿里巴巴和蚂蚁金服合资成立的新口碑成为该轮的投资方,只等本周对外正式发布消息,这也是成立两个月以来,新口碑的第一投。


另一边,逐步组建自营配送体系的饿了么传出获得新一轮6.3亿美元融资,但该消息随即遭到广泛质疑,被指吹牛成分过大,实际融资额可能仅为4亿美元左右。而外卖O2O市场上目前份额最大的美团也在苦苦酝酿其新一轮融资。


“外卖烧钱已经到了丧心病狂的地步。”一位不愿透露姓名的外卖O2O平台负责人对记者说。订单补贴和物流配送,外卖行业融到的大把资金迅速被扔进了这两个无底洞,但在业务范围大举扩张的压力下,自营物流越来越受到挑战,社会化配送方的加入成为趋势之一;而外卖O2O平台自身也在朝分化的路径前进,适合提供标准化外卖的、适合当家服务的、适合中央厨房二次配送的,未来各方角色将会逐渐清晰。


不只生活半径一家


上周末,市场上传出生活半径获得C轮3亿元融资的消息,称投资方是阿里巴巴旗下公司新口碑,但消息未获得任何一方的官方证实。


8月30日,记者向口碑公司两位高层确认了这一消息,并确认这是新口碑成立两个月来的第一项投资,但并未透露更多详细信息。而生活半径创始人徐伟昊表示,将在本周正式公布这一消息。


据记者了解,生活半径是2010年9月起步于北京,由清华、中科院、北邮等高校背景的团队创建的生活服务O2O平台,属于外卖中的“重模式”代表, 拥有自营配送力量,员工近2000人,在全国11个城市开展业务。从2012获得戈壁资本天使轮投资至今,它已获得A轮、B轮(5000万元)、C轮(3亿元)投资。


口碑外卖负责人鲁军30日在电话里对记者称,生活半径从去年开始就和阿里巴巴旗下的淘点点进行合作,以代送公司的身份,帮助淘点点拓展商户和用户资源,它解决的是物流最后3公里问题。他同时透露,口碑目前在谈的不只生活半径一家,还包括其他一些第三方配送服务商,这也是口碑外卖利用社会化配送力量的思路。事实上,除了淘点点,生活半径也曾与百度外卖、美团外卖、大众点评等建立合作关系。


戈壁创投合伙人徐晨30日对记者说,当时天使轮给生活半径只投了数百万元,这次的C轮融资应该是口碑一家所投,最多有个别既有投资人跟投一点,但除口碑外没有其他新投资方进入。


生活半径创始人徐伟昊曾在今年5月份表示,公司将从外卖切入,逐渐拓展到便利店、水果、蔬菜、鲜花、蛋糕等其他品类。而这和口碑外卖的发展思路相匹配,据鲁军向记者透露,增加物流资源、扩张配送品类、拓展城市是口碑外卖在做的三件事。


第三方配送商戏份加重


目前,在行业第三方机构针对2015年上半年统计的最新数据中,美团外卖在外卖市场占比为41.24%、饿了么则为38.75%。另据速途研究院最新发布的《2015上半年餐饮O2O报告》统计,市场占比前四名的排序分别为美团外卖(37.9%)、饿了么(29.4%)、百度外卖(10.2%)、淘点点(7.4%)。


“外卖烧钱已经到了丧心病狂的地步,不亚于此前的打车软件行业。”一位不愿透露姓名的外卖O2O平台负责人对记者说。上述四家外卖O2O平台中,美团外卖的烧钱能力惊人,甚至一度高达每月2亿元,今年1月刚刚融到7亿美元后,王兴又在酝酿新一轮超过10亿美元的融资;百度外卖从百度拆分出来后,也单独获得了2.5亿美元融资,提升配送力量将是这笔资金的主要用途之一;而饿了么传出获得最新一轮6.3亿美元融资,也在加码其自营配送体系。


亿欧网创始人黄渊普对记者说,像外卖这种高频行业,烧钱还会持续一段时间,外卖平台每单亏损7、8元成为常态,成熟的配送体系还没有完全搭建起来,但资本不会持续做不计回报的买卖,到明年上半年行业格局有可能会敲定,届时可能会有角色被吃掉。


究竟是自建物流好,还是依靠第三方配送比较好?这一点愈发成为外卖O2O争夺的焦点之一。上述四家中,美团外卖、饿了么、百度外卖均可以被粗略地归为自建物流体系,即在一、二线城市用公司自己的物流团队,在三四线城市招募物流代理商;而口碑外卖秉承阿里的平台模式,不自建物流,选择招募第三方做送餐服务,比如这次投的生活半径。


戈壁创投合伙人徐晨对记者说,公司看好重模式的外卖O2O平台,这也是当年投给生活半径天使轮的原因。自身物流体系搭建起来后,无论是送盒饭,还是拓展到其他高客单价的类目,相对都比较容易。


重模式也受到了饿了么的关注,今年6月,饿了么上线蜂鸟配送系统,短期目标达到10万名配送员(包括众包模式),并提升物流的科技化水平。


人人配送是痴人说梦?


外卖O2O平台在三、四线城市迅速扩张业务的过程中,第三方物流加盟者成为绕不过去的一道坎。社会化配送模式的极致是什么?人人配送,每个人都能充当配送员,然而这有可能实现吗?


举例来说,一个用户在外婆家吃完饭后,看到餐馆系统里恰好有一单外卖离自己家很近,他可以顺手接下这单生意,将餐食送到订户手里,拿走这笔配送费,这对于商户和外卖平台来说,很大程度上节约了配送人手问题。