• 企业级电子商务软件
  • 服务热线:400-776-9999

跨境支付这场战争,微信支付宝都在怎么打?

日期: 2017-05-31 15:38:01 点击数:  

国人境外游足迹就是精准导航

在4月18日,《人民日报》一篇题为《微信支付实现泰国全覆盖》的报道中,引用了两则数据进行比对:其一是泰国旅游局统计,2016年12月到2017年春节期间赴泰中国游客人数同比增长3倍以上;其二是微信支付最新数据显示,中国游客在泰国的交易量比去年同期增长6倍。

后一组数据尽管没有标明具体时点,但依然可以明显看出随着游客的增长,微信支付的使用率也出现了爆发性增长。而之间的比例差额,则来自于普及程度,无论是对于用户而言,还是对于泰国的商铺。

不仅仅是微信支付,国内领先的另外两家第三方支付平台,蚂蚁金服(支付宝)与百度钱包,也早早的进入了泰国市场。

去年4月1日,百度钱包在海外市场低调上线了Monica Pay服务。就在当月中旬泰国泼水节期间,百度钱包的“扫码付”就开始在泰国曼谷、普吉、清迈和芭提雅四个城市全面上线,经营业务主要为餐饮、购物中心以及泰式按摩服务等。

但一直和微信支付形成拉锯战的支付宝的动作幅度则显然更大。2016年11月1日,蚂蚁金服对Ascend Money展开战略投资,通过输出技术和经验,推出泰国版“支付宝”,并将Ascend Money引入支付宝的“全球收全球付”支付系统,推进eWTP的基础设施建设。

和微信支付,重点在太过做游客生意不同,支付宝的野心更大:未来5年有望服务泰国一半以上的网民,帮助泰国发展“无现金社区”。

若用简单的话语来描述,则可以说,比起对手们还在做国人生意的角度,支付宝利用自己在互联网金融上较为完备的场景生态,已经迈入全球人民“大团结”的门槛了,构建一个全球支付网络,而不仅仅是服务国人。

支付宝并不讳言这种企图。其在年初对媒体放言,希望用技术和数据,10年内为20亿全球用户提供服务,其中60%用户来自海外。而目前,其已为2亿海外用户提供了服务。

这也是不得已而为之。据艾瑞咨询4月初最新公布的数据,2016Q4第三方移动支付市场份额中,支付宝和财付通(微信支付+QQ钱包)共占据92%份额,其中支付宝占比55%,财付通占比37%。相比较艾瑞此前最新的2016Q1数据,支付宝市场份额环比增长3.2个百分点,财付通则微跌1.3个百分点。

但放在一个更长的时段来分析,支付宝在2014年拥有的79%的市场份额,因为微信支付的出现,在2015年锐减到50%。同时,在国内双强争霸基本已经固态、人口红利挖掘也接近尾声之时,选择全球复制“支付宝模式“,也是唯一的出路。

但不得不说,目前BAT们的跨境支付业务,其核心依然是冲着消费场景而去。同时,所有的内容,都指向了各种肤色、各种阶层用户钱包里面的“零钱”和“找零”生意,即消费场景。

之所以都把泰国作为首选目标之一,则是中国游客近年来境外游的足迹,主要集中于此。换言之,用中国游客在兑换外币的郁结和国内养成的支付习惯,来压迫热门境外旅游地接受国内第三方支付平台的“方便”。

微信支付海外运营负责人殷洁坦言,针对中国出境游客拓展日本及泰国等东南亚国家,下一步考虑欧美市场,但不会是重点拓展区域

跨境支付这场战争,微信支付宝都在怎么打?

最大限度的将麻烦留给自己

互联网金融版的跨境支付,其实延续了整个互联网+最传统的路数——拆掉的用户在消费过程中遇到的“收费站”和麻烦,最大限度的将麻烦留给自己。

好处显而易见,尤其是在境外旅游中,消费者到达商品的距离变成了直线、并缩减到了最短。

以微信支付为例,在海外拓展时,其资金的换汇是与建行等国有银行合作。消费者用微信扫码完成一笔支付后(按照银行当日牌价计算汇率),资金会进入微信在有外汇储备能力的银行开设的外汇储备金账户中,在T+1个工作日完成换汇、结算,资金进入商户的境外银行账户中,这笔资金具体几天能到商户手上,要视它所在当地银行的到账时间而定。移动支付的收单在现阶段的费率通常会低于传统的境外收单方式。

其他第三方支付平台的境外支付流程与之相类似。而移动支付的最大好处,即无论是消费者还是商家,用户都只要做一个简单的扫一扫动作,剩下的事均有平台方去协调、去麻烦。

但这样的运行模式,往往只是在初期拓展时有奇效,尤其是在以信用卡支付为主流、移动支付并不强大的旅游地。然而,在进一步扩展中,则麻烦多多。

如在国内第三方支付平台全力进击的韩国。和欧美相似,韩国也是一个信用卡习惯占主流的国家,出租车也支持信用卡付款。也由此,移动支付的场景多存在于旅游点和面向中国游客之上。反而韩国最流行的移动社交软件KakaoTalk所推出的支付工具KakaoPay,在韩国人自身的交易体系中,往往只存在于线上。

这是机遇,同时也是挑战。国外的移动支付没有中国普及的大环境下,孕育着蓝海;但仅仅依靠境外游带动,则蓝海的空间有限。

必须有更多的布局来破解瓶颈。

跨境支付这场战争,微信支付宝都在怎么打?

远交近攻,海外布局里的“买买买”策略

在许多业界观感中,对于支付宝和微信支付的跨境支付全球布局上,往往形成了一个所谓的共识: