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电商齐聚首 共话行业革新趋势

日期: 2018-04-02 09:16:00 点击数:  

上周末,2018 IEBE全球新贸易合作峰会(简称“IEBE网商展”)在琶洲举行。为了深入讨论时下电商行业新趋势,大会邀请了京东、亚马逊等知名电商到场,Jumia、WOOK等新兴电商也积极参会“取经”。广东省网商协会会长黄子荣在展会上表示,全球电商正在进入“革新”之年,想要突破瓶颈必须寻找新的增长点,广东企业在这样大环境下仍然机会多多。

  新兴市场成电商新蓝海 业内巨头齐布局

  今年1月12日,海关总署公布了2017年中国进出口数据。据海关统计,2017年中国货物贸易进出口总额27.79万亿元人民币,其中出口15.33 万亿元,增长10.8%。当中,跨境电商出口交易额为336.5亿元。中国电商研究中心数据分析师陈奇认为,虽然跨境电商出口交易规模尚小,但其增速却高达41.3%,势头不容忽视。

  在跨境电商快速发展的红利下,一批新的海外电商平台正在快速兴起。广州本土电子生产商、立伟电子负责人杨嘉伟在接受记者采访时称,近年海外市场变化明显,过往只需做好一个大平台上出货则可保证企业效益,如今更需要了解新兴市场上的“地头龙”电商平台。

  展会现场,多位来自广东不同城市的电商卖家向记者表示,目前新兴市场的电商正步入高速发展期,许多中国消费者并不熟悉的名字,正在成为全球电商行业的新兴力量:俄语地区最大的中国商品在线购物网站之一Umka、东南亚电商WOOK、非洲电商Jumia、拉丁美洲电商Linio……通过参加“IEBE网商展”,不少广东卖家认识到更多的新兴电商平台。

  全和悦CEO林壮超在2018 IEBE网商展现场称,未来无论是以欧洲、美国为代表的成熟市场,还是以非洲、印度为代表的新兴市场,都是电商需要关注的增量市场,“尤其值得关注的是新兴市场,可以说是电商新蓝海。”

  对此,电商巨头们也在纷纷布局。去年6月,阿里巴巴曾向东南亚电商平台Lazada注资10亿美元,持股由51%增加到83%。亚马逊则在印度占据强势市场地位。日前,亚马逊承诺将面向印度市场再投入55亿美元,持续加码。京东方面亦透露,集团正积极开拓俄罗斯等市场。

  “中国制造”出海再迎良机 提高质量成关键

  “早在2016年,在跨境电商消费者最常购物的商家来源地中,中国已成为全球最大的跨境网购市场,占全球市场份额的26%。”国际品牌观察中心主任、全国政协丝路青年论坛副主席陆德瑞在谈及这个市场时表示,随着国际市场回暖,“中国制造”出海将再次迎来发展良机。

  不过,机会的出现并不意味着没有门槛。在“广货通天下——2018 IEBE全球新贸易合作峰会”上,亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店中国招商负责人宋晓俊在介绍下一代贸易链为中国企业带来的机遇和挑战中表示,产品质量是中国卖家在亚马逊国际站点上制胜的关键,亚马逊一直非常重视并不断地提升对卖家产品品质的要求,以不断地提高用户体验。此外,eBay在近年来清退了大量小卖家之后,2018年也重点扶持品牌卖家。据了解,eBay会挑选一些优质品牌,给予各种补贴,帮助卖家更快打开国外市场。

  与会的平台商和大卖家也表示,门槛提高会让中国制造加快“品牌化”进程。黄子荣认为,跨境电商也在经历一个从“淘宝”向“天猫”的转变,未来品牌卖家将成为主流。对于寻求出海的中国制造而言,这将倒逼其“品牌化”转型升级。IEBE作为跨境电商平台招商的重要渠道,今年吸引了亚马逊、Umka、Jumia等海外电商平台展会现场积极招揽中国卖家入驻。

  广东跨境电商仍机会多多

  在跨境电商的浪潮中,广东始终走在全国前列。近年来,广东省分别打造了以南沙自贸区、前海自贸区为核心区域的跨境电商产业聚集区,其中南沙保税港区、白云机场综保区已吸引京东、唯品会、天猫、苏宁易购、亚马逊等近100家电商平台和中远国际、顺丰等30多家物流企业入驻。众多大企业进驻自贸区带动周边跨境电商业务发展,让很多中小企业和消费者受惠。

  展会现场,记者采访京东展台时了解到,京东南沙保税仓借助区块链技术,将商品原材料过程、生产过程、流通过程、营销过程的信息进行整合并写入区块链,实现精细到一物一码的全流程正品追溯。京东负责人表示,借助保税仓的便捷,京东可以将更多商品内容呈现给消费者,让消费者对京东更有信心。

  黄子荣接受记者采访时表示,广东省跨境出口电商仍然有很大潜力,尤其是在广东省的各个产业带上。“产业带上企业许多是传统外贸企业,既缺少对接海外电商平台的机会,也缺少从传统to B贸易转型to C的经验,但对开拓新兴市场的需求非常强烈。”

  会场延伸:广东企业积极思考新零售转变

  “IEBE网商展”在讨论跨境贸易向海外市场增量的同时,也关注到国内线上线下的融合风潮。近年来,阿里巴巴相继入股银泰商业、苏宁云商、联华超市等线下渠道,京东则战略入股永辉超市、沃尔玛,丰富线下场景。对此,诺米家居创始人陈浩接受记者采访时表示,新零售冲击和变革的正是固态守旧的线下实体店。陈浩称,其创立的诺米家居与传统零售存在差异化,从产品的设计到供应链系统打造,从制造到流通的各个环节,都有大数据支持和反馈,希望在暂时没有电商巨头进驻的情况下仍能打造中国家居零售业的新形态。