• 企业级电子商务软件
  • 服务热线:400-776-9999

“分享禁令”能让微信摆脱“管道化”宿命吗?

日期: 2018-05-21 15:36:16 点击数:  

  “分享禁令”能让微信摆脱“管道化”宿命吗?

  shop++电商之家消息,微信的崛起曾经使运营商沦为“管道“,而一旦微信成为新的基础设施,则面临自身被“管道化”的命运。

  近日shop++电商之家了解到,微信发布公告称,将在朋友圈禁止未取得证照转播视听节目,这就意味着目前尚未取得视听节目许可证的抖音、快手、梨视频、西瓜、秒拍等,都将无法通过微信朋友圈分享给好友,腾讯视频和微视因为拥有视听节目许可不受限制。

  与此同时,微信对于小游戏分享政策也进一步收紧。5月9日,微信发布公告称小游戏拒绝“分享滥用”,对具有强制分享、利诱分享等行为的小游戏进行能力限制惩罚,情节严重者将被下架。

  微信的这两条“分享禁令”虽然一则对外、一则对内,却都透露出微信拒绝“管道化”的努力。无论让朋友圈成为对手产品获取用户的管道,还是让微信群沦为小游戏病毒传播的管道,都是腾讯不愿意看到的。

  微信沦为管道,戴上“网络中立”紧箍咒

  微信的崛起曾经使运营商沦为“管道”,而一旦微信成为新的基础设施,则面临自身被“管道化”的命运,无论是曾经对网易云音乐、虾米的“封杀”还是对于短视频(艾瑞咨询数据显示,53.5%的用户认知短视频来自于微信/朋友圈)的“禁令”,不过都是不甘心为他人做嫁衣裳(免费输送流量)。

  然而,无论从生态开放,还是从网络中立(曾经适用于运营商的网络中立原则,也成了腾讯头上的“紧箍咒”)的角度,腾讯的屏蔽对手的行为都会被指责为“公器私用”。毕竟,腾讯无权干涉用户自发分享行为。

  腾讯近一年多来之所以力推大王卡(用户量已近1亿),也是因为并不能牺牲自身的“网络中立”去对自家产品做流量倾斜,只能向上一步去破坏运营商的“网络中立”。

  毕竟,腾讯不能向每一家“假道”社交关系链的公司征收“通行税”,也不可能对所有细分市场都投资一遍。腾讯变身投资公司,不过是“管道”分享流量红利的无奈之举。面对有赞这样的生态企业的做大,腾讯也只能通过投资see小电铺来予以制衡。

  碍于“管道”身份,腾讯又不能明目张胆地亲自下场,所以只能通过财务投资、暗中扶持这样“低调”的方式。尽管如此,业内人士还是会默认拼多多为腾讯嫡系,令云集、环球捕手这样的“野生派”艳羡不已。

  然而,即便是钦定“嫡系”,拼多多依然身在微信心思独立,利用微信导流到自家平台(拼多多来自App的订单量已经超过了50%),对此腾讯也只能睁一只眼闭一只眼。另外,腾讯投资的快手却因为没有得到流量倾斜,未能阻击抖音的狂飙崛起,也在心有异志地在打造自己的社交帝国。

  而且,在拼多多、蘑菇街之外的微信电商,微信除了投资see 小电铺这类SAAS工具之外,并不能像阿里那样坐享竞价排名、广告推广等丰厚的收入模式。毕竟,社交电商的流量是去中心化的,腾讯并不掌握流量分发大权。 进一步讲,通过社交分享和公号导流的小程序电商,也不过是把微信关系链当作获客的“管道”。

  这就像微信就为京东、蘑菇街、唯品会开辟了入口,拼多多依然享受最多的微信红利,因为它深植于微信的社交关系链中,对于微信管道的利用率最高,而中心化的官方入口反而效果不佳。

  微信沦为“管道”的另一个表现则是在内容领域,相比于头条在广告领域的盆满钵满,公号运营者们在通过微信吸引粉丝之后,纷纷找到电商、知识付费、定制内容、原生广告等自变现方式,很少选择广点通或互选广告。主要靠社交机制的自发传播,微信并不掌握流量分发大权,所以也很难像微博那样从内容创业者那里收取“流量费” (粉丝头条、粉丝通),只能博得一个“坚持不与开发者分利”的虚名。

  社交体系不仅让微信沦为了内容方获取粉丝的管道,还大大降低了信息获取效率(今日头条的新slogan:信息创造价值简直是针锋相对)。某种程度上,订阅关系和社交传播是一种枷锁。在信息发现、信息消费、信息传播方面,在帮助内容创作者快速获取粉丝方面,微信早早就落于头条、微博后面,进入短视频时代之后更是如此,这或许可以解释头条和抖音的侧翼崛起。

  过度利用微信管道,小游戏正在毁灭微信群聊

  在尚未开放朋友圈分享的情况下,微信群已经沦为了小程序们病毒传播的“管道”,让微信群的环境进一步恶化,更有媒体直言“小游戏正在毁灭微信群聊”,就像当年垃圾短信几乎毁了短信收件箱一样。

  有人把微信小游戏比喻为移动版的4399或Zynga,但是据腾讯手游团队内部人士透露,早在2014年玩家已经不再被渠道把控和绑架了,由渠道传导的红利也已经消失,到《旅行青蛙》、《恋与制作人》等细分游戏流行的今天,腾讯传统渠道的“带量”能力只会进一步下降。然而,微信群这样的社交渠道的作用却有增无减,却是腾讯无法控制的,小程序、小游戏在引发手机厂商联手应对的同时,也对应用宝、游戏大厅等腾讯传统渠道构成了冲击。

  即使微信不顾开发者反对,强行勒住社交分享的缰绳,小游戏却依然可能重蹈当年开心农场等一波社交游戏的覆辙。国外有数据表明Facebook中的social game 平均用户黏着时间为6个月,也就是说大多数用户在玩了6个月之后就会觉得没意思,离开游戏。