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赌桌上的小程序

日期: 2018-10-24 17:44:36 点击数:  

或许多年以后,张小龙在回忆起做产品经理的很长一段时光中,有两个日子是他无法忘怀的。一个是2011年1月21日,微信1.0版本悄悄在iPhone上露头,即使只是测试版;另一个是2017年1月9日,六岁的微信把内测了四个月的小程序,推到世人面前。

现下,微信在社交赛道上的龙头位置不言而喻,而小程序仿佛也正在引领一个互联网的“小时代”。就小程序爆发的时间节点来说,最初观众的热情渐渐退散后,有很长一段时间小程序是无人问津或者说处于空白期的,曾经上线一周时罗辑思维的罗振宇便宣布离场,上线一个月后还在坚持继续开发的人员仅剩9.2%。直到今年被“跳一跳”再次引燃。

股市里的老油条说过,强扭的瓜不甜,反弹要靠自然熟。从空白期到今天,小程序的反弹无疑是成功的,这一点在资本市场表现最为明显。数据统计,小程序自去年初上线以来吸引资本注入的金额超过60亿元,而单单是今年上半年,资本投资的总额就已经越过30亿元,占总注入金额的一半多,其中入局的包括红杉中国、IDG以及金山江等在内的一线基金占比为80%。

同时,BAT三个玩家的先后入场在疯狂暗示着,互联网的下半场赌局在小程序牌桌上,书写互联网故事的接力棒,自然也交到了小程序手上。生子当如孙仲谋,娶妻当如黄月英,创业当选小程序,也成为你我他心照不宣的态度。

那么,小程序真的能引领出一个小时代吗?

01围猎小程序

新事物一向不缺话题性,尤其当新事物旁边的推手是站在马化腾背后那个叫张小龙的男人时,这个东西本身就被赋予了IP。

小程序还没问世之前便有人扮演先知的角色,说这个东西将要颠覆APP。但这种唱好的情绪在小程序问世后,激发了一波热烈的讨论,对其竖大拇指和摆中指的人不断用口水战的方式,力证对方的认知愚昧。那时外界流行一个段子:APP如原配,一年不用几次;服务号如情人,一个月固定几次;订阅号如酒店小卡片,天天可以卖广告;小程序就像炮友,用完就走。

大多数人都将这个段子视作是对小程序的鄙夷,可实际上你很难说这个段子究竟是在夸还是在骂,纵然后者本身自带道德反派体质,你也不能否认这两者一个原滋原味一个自由刺激各有千秋。到了几乎人人都在把握小程序的今天,你再说出类似的模棱两可并充满质疑的言语,会显得太不合群。

互联网标杆BAT对小程序的认可,最具说服力。微信上线小程序一年多时间里,其小程序的更新次数已超过三位数;百度在今年的AI开发者大会上宣布其智能小程序正式上线,表面上是三个月前进的场,不过细心的人发现其实在4月份的时候百度就悄然上线了一个叫“优信二手车”的小程序;上个月25日淘宝小程序“轻店铺”也开始内测,此前,12日蚂蚁金服就已宣布支付宝小程序正式上线。虽然看起来比百度晚,但其实人家的小程序已经开放公测整整一年的时间。

抛开发布小程序的BAT平台,往小程序扎堆掘流量的玩家数量也在增长,体量更是不容小觑。

曾经拒绝小程序一心专注得到APP的罗振宇,半年多后默默在得到上再次上线了小程序,当时还有人调侃,得到APP的开篇语“让我们一起终身学习”应该改成“让我们一起打脸”。礼物说也开始看重小程序,其创始人温城辉说过,一位不愿透露姓名的投资人曾一直暗示他多研究微信,把产品放在社交上,于是温城辉干脆把产品团队搬到了广州海珠区TIT创意园,后来便推出礼物说小程序。

微信的办公园区也在创意园,更加有趣的是,唯品会的小程序团队也在那里,而蘑菇街在第一版小程序上线之前,还将自家一个近90人的小程序开发团队从杭州打发去了广州,和微信团队一起工作。俨然一股哪里有小程序,哪里就有追随者身影的风气。

高德地图的打车业务与实时公交也已上线支付宝小程序,前不久哈罗出行小程序同样跃然于支付宝上,其中还包括哈罗最新的网约车业务,当然,其打车业务还处于在上海、成都及南京三个城市试运营阶段。更早的时候谷歌还在微信发布了一款叫做猜画小歌的小程序,短短几小时引爆朋友圈,带来一波“人人变身灵魂画手”的热潮。

粉丝为爱豆打call的方式也通过小程序得以更好的实现,微博上“快进入小程序为偶像打榜”随处可见,而百果园集团的运营中心总监孙鹏也对外表示道,“没有任何犹豫,百果园今年在线上部分会all in小程序。”一直遵循延迟满足感的张一鸣,自然也没放过这个风口——上个月18日,今日头条表示要开始内测小程序,而它是继BAT之后第四家入局的互联网平台。

在小程序这个浪潮中张一鸣似乎也尊崇延迟满足算法,接近一半的人认为头条只能算是赶上小程序风口的末班车,在一定程度上与BAT相比,失去了先发优势,但美国著名的斯坦福棉花糖实验总结出,能为眼前的利益坚持忍耐更长时间的人,之后普遍都会有更好的表现。

头条在小程序的发力,结局如何还是一个未知数。不过有一点是清晰明了的——全民都在围猎小程序。

02竞争没有边界

围猎后小程序的竞争,说到底还是微信支付宝百度以及头条四家发布小程序的互联网平台间的竞争。

于开发者而言,做小程序某种程度上是把控时机最大限度地盈利,于商家而言是为了争夺流量,而无论是哪个平台上的小程序,之于用户都是为了得到提高使用体验感。那么对于这四家发布小程序的重体量级互联网平台来说,吸引或争夺开发者商家以及用户,其实就是在为自己增加流量,流量在哪里,商机与可能就在哪里。