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今日头条做电商 野心之外增长在哪?

日期: 2018-11-02 17:30:47 点击数:  

今年9月,今日头条悄悄地上线了一款名字为值点的独立电商APP。通过今日头条APP上栏频道推荐可以找到放心购的选项,或者“我的”选项进入“我的钱包”,点开放心购栏目的商品选项可以直接跳转至值点APP。换句话说,值点APP很大一部分流量来自于今日头条的导流。

值点由北京空间变换科技有限公司开发,安卓、苹果应用市场的介绍显示,其所有商品剔除中间商加价、差价,由工厂或品牌方发货,凡通过平台购买的产品,承诺假一赔三以及7天无理由退换货。

启信宝股权结构查询结果显示,今日头条有限公司对北京空间变换科技有限公司持股比例100%,认缴金额为100万元。蓝鲸TMT记者就值点APP更多信息致电字节跳动集团(今日头条属字节跳动旗下业务之一)多位负责人时,均表示对值点不了解、不清楚,甚至是,没有听说过这个产品。

今日头条通过两条路线涉足电商领域,一是,通过自有电商渠道或者APP,二是,帮助其他电商平台京东、淘宝、苏宁、小米商城等进行导流。2014年7月,今日头条推出今日特卖,通过信息流的方式推荐给用户,点击后跳转至京东、天猫、苏宁精选、唯品会、1号店等,支持货到付款、微信、支付宝三种支付方式。2016年9月,今日头条与京东展开合作,推出“京条计划”。涵盖京东在今日头条开设购物一级入口京东特卖(现京东特供),基于今日头条大数据的精准广告投放,基于兴趣阅读,通过导购、分雇模式帮助头条号变现。

2017年9月,今日头条上线放心购,假一赔十、货到付款、100天内退换。4月,放心购进一步分拆为“放心购3.0”和“放心购鲁班”,两条产品线。放心购3.0通过推荐自选频道和钱包两个入口,仅支持支付宝和货到付款两种方式。放心购鲁班通过今日头条APP推荐页,以信息流的方式展示给用户。

进驻商家注册资本不低于10万元,企业、商品资质完善。放心购3.0需要提供1万元保证金,平台抽成10%-20%,放心购鲁班需要预充1万元广告费,2万元保证金。4月至今,放心购的产品细节仍在改进和变化中,原来的100天内退换、假一赔十改为了7日内退货、假一赔三,平台监管、惩处进一步加强。

此外,今年今日头条旗下的短视频产品,抖音APP和淘宝进行了关联“操作”,通过抖音“淘宝购物车”功能帮助淘宝进行用户引流。

流量经营下半场,多元化布局

今日头条自2012年3月成立以来,抓住了行业两个重量级风口,即移动互联网资讯的崛起和短视频的风靡。彼时,传统媒体正值转型移动端新媒体,腾讯微信、微信公众号用户病毒式增长。今日头条通过内容整合、算法、资讯精准推荐,从网易、搜狐、腾讯、一点资讯、Zaker、天天快报等众多聚合资讯类产品脱颖而出。

在当时人工智能的概念还未被普及、热炒时,今日头条以较为前沿的算法、数据挖掘、内容聚合、智能个性化推荐等概念成为资讯类“领头羊”。2015年1月今日头条宣布累计用户数量超过2.2亿,日活用户数量达到2000万。同年4月,累计用户2.4亿。2016年11月,张一鸣在世界互联网大会上宣布,今日头条累积激活用户已经达到6亿次,1.4亿月活用户,6600万日活用户,每天每个用户使用时长为76分钟。2017年11月,月活用户2.19亿,人均单日启动次数7.92次,人均单日使用时长83.52分钟。巨大的流量入口,使得今日头条一度成为自媒体等内容创作者的首发平台之一。截至2017年10月,头条号总数超110万个,自媒体账号达90亿。

从2017年下半年至今,今日头条进入产品成熟、稳定期。2017年12月29日,网信办就今日头条持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务等问题对其进行整改。“推荐”“热点”“社会”“图片”“问答”“财经”等6个频道自2017年12月29日18时至12月30日18时暂停更新24小时。4月,今日头条被央视曝光给用户推送低俗直播。

4月10日,推出早于今日头条3个月的产品“内涵段子”,因导向问题、格调低俗被“永久关停”。易观智库数据显示,4月11日,张一鸣发布道歉信以后,今日头条APP每日时长、日活用户数出现了明显的下滑。内涵段子2017年拥有近2亿用户数,2018年2月月活1100万,使用日长超40分钟,并给抖音、小火山视频进行引流。而早在2016年11月,QuestMobile数据显示,今日头条月活数、用户增长就已开始放缓。

低俗内容、互联网新闻信息服务资质的管控趋严,致使今日头条以往赖以生长的生存模式遭到动摇。与此同时,腾讯系新闻产品,腾讯新闻、天天快报对今日头条“前有堵截,后有追兵”,给今日头条带来不小的流量压力,流量经营在移动互联网后期进入了下半场。中国移动互联网数据库2018年9月数据显示,7月到9月,腾讯系APP使用时长增加1.4%,今日头条系使用时长减少0.1%。腾讯系与头条系对流量的争夺日趋激烈。

4月,今日头条正式更名为“字节跳动”,今日头条正式成为字节跳动产品矩阵中的一环。2015年,字节跳动推出了国际版TopBuzz。2016年10月投资印度本土内容聚合平台Dailyhunt,12月投资印尼BaBe。2017年收购美国短视频平台Flipagram,收购猎豹移动News Republic。2017年买断美国Musical.ly股份并与TikTok(海外版抖音)合并。国内市场2015年字节跳动推出西瓜视频、火山小视频,2016年底的抖音,2017年的悟空问答,多元化的产品矩阵不断增加。