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双11移动电商数据:小程序成吸金"新战场"

日期: 2018-11-23 17:15:38 点击数:  

11月23日消息,日前,QuestMobile发布移动电商双11洞察报告。报告显示,随着小程序的爆发式增长,电商平台也格外重视这块吸金地,小程序同样也成为了“双11”电商大战的另一个“战场”。

在“双11”当周,苏宁易购的活跃用户数增幅明显,反超了原本在其之上的蘑菇街女装小程序。此外,京东购物小程序也在持续拉新,活跃用户数接近拼多多小程序。

用户在小程序上的人均每周使用天数都较为接近,不似APP之间形成三个“小分队”。

同一购物平台的APP与小程序在用户拉新时各有其“战场”,“双11“期间,各平台小程序与APP的新增用户存在明显的画像属性差异。

其中,拼多多的小程序新增用户中女性及一线城市占比较APP更多;京东小程序引入更多不爱逛街的男性用户流量,25岁及以上的占比也明显高于APP新用户;唯品会小程序引入更多女性用户及25岁以上用户。

蘑菇街小程序专注于女装,新增女性占比高达88.8%;24岁以下年轻用户也是其新增用户的主要年龄段;而苏宁易购小程序相较于APP中49.0%的24岁以下新用户,小程序更吸引25岁以上用户使用。