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2018年"黑五"总结:不算疯狂的一天

日期: 2018-11-29 17:16:48 点击数:  

我们又来了:如果有那么一个日子,那些明显的消费主义让我们有点恼火,但我们又全然爱上了这些消费。那一定是黑色星期五。

感恩节后的周五是假日购物季的正式开始,但情况正在发生变化。首先,感恩节不再是神圣不可侵犯的了-在火鸡还没凉的时候,人们就出门或上网早早开始购物。而且,越来越多的人在手机上购物,而不是在吃完大餐后在黎明时分排队。事实上,如果你听从我们在Wirecutter(一个纽约时报的产品测评网站)的朋友的建议,你就会呆在家里,穿着睡衣购物。

购物者今年不需要担心时间:感恩节和圣诞节之间隔了很久——如果你不把假期算在内的话,就是32天(明年只有26天)。这意味着,那些有拖延症的人能有更多的时间去搁置他们的购买计划,零售商也有更多的机会去吸引你购买。但要注意:光明节将在今年早些时候出现。

去购物中心——但不是去购物

在加州奥兰治县的时装岛购物中心,在上午11点前,可以看到人们排起了大约15人的长队,其中包括父母辈的和祖父母辈的人。住在附近的劳拉·纳塔尔(LauraNatale)带着她3岁的儿子克里斯托弗(Christopher)去那看圣诞老人。当被问及今天的人是否比平常的星期五人更多时,她说:“并没有。”

在纽波特比奇(Newport Beach)附近,这个满是棕榈树和圣诞树的户外购物中心里,那些购物的人本来想这里应该更热闹一些才对,他们说他们还记得去年感恩节后购物高峰。“这里比我想象的要空得多,”米歇尔·戈奇扎(MichelleGorczyza)说,她也住在这个地区。不过她确实在Anthropologie(一家美国中高档休闲服饰家居产品)遇到了很长的队伍,所以没有去商店里买,而是去网上买,因为网上购物更容易一些。

她的丈夫丹尼说,如今人们来商场更多的是为了食物和体验,而不是购物。“你不会看到人们拿着10个袋子到处跑,”他说。“他们很乐意花50美元吃午饭,然后沉浸在这种氛围中。”

这就是28岁的米奇·威廉姆斯(Mitch Williams)在这个阳光明媚的早晨所做的事情,他坐在一棵棕榈树下。“我爷爷是从俄亥俄州来的,所以我们要喝咖啡和煎蛋卷。”

他有在商场购物吗?他摇摇头说:“我都是在网上购物。”

——凯德梅茨

黑色星期五的竞争对手

黑色星期五是一个“节日”,直到几十年前才被美国零售商认为是节日,而且这个日子在一年中有着很重要的地位甚至被认为是年度最重要的商业主义庆祝活动。

零售商通常会提前几个月开始营销。成群结队的购物者到网上购物。谷歌甚至把它作为法定假日列入其日历中。

但黑色星期五有也有很多竞争对手。

购物日比比皆是。5月12日是世界公平贸易日。“小企业星期六”是感恩节后的星期六。之后的星期一是“网络星期一“,12月14日是免运费日——就在不久前的年代网上购物还是一种几乎异乎寻常的操作。

这些节日和活动都是免费的,所有零售商都可以参加。

许多公司都宣称有自己专属的节日。比如说,11月11日就是阿里巴巴的光棍节,在今年的光棍节中,阿里巴巴的销售额突破300亿美元。7月份,在亚马逊的黄金日活动中,顾客购买了1亿多件商品。

还有OverStocktober节,这是OverStock.com在今年10月15日将其更名为“客户日”之前用于推动促销活动的节日名称。eBay宣布每年12月的第二个星期一为绿色星期一。今年4月,WayFair迎来了它所谓的“比黑色星期五更好的交易”。梅西百货(Macys)今年夏天举办了“7月黑色星期五”(Black Friday in July)促销活动。

科尔尼(A.T.Kearney)零售业务合伙人迈克尔·布朗(Michael Brown)表示:“如果在过去20、30年里,我们有从零售业中看到了什么,那就是消费者需要被激发购物的积极性,”科尔尼(A.T.Kearney)的零售业务合伙人迈克尔·布朗(Michael Brown)说。“他们需要被激发。”

不仅仅是在美国。在英国,圣诞节后的节礼日,已经演变成了一个神圣的购物仪式。在澳大利亚,人们通常在二月份大量地在网上购物。

那对于那些脱离了愚蠢的消费主义的人来说呢?他们也有属于自己的那么一天去当一个会做“愚蠢消费主义者”。

“别买!”网站呼吁消费者“远离商店”,指出“黑色星期五发生的无政府状态现在已经成为一种荒谬的反乌托邦现象”。

——凡尼

零售商的良好开端

零售商和分析师表示,2018年黑色星期五开局强劲,所有迹象也都表明,它将以强劲的销售额收尾。

Adobe Analytics报告说,截至晚上8点。东部地区,消费者在黑色星期五已经花费约为41亿美元,比去年同期增长了23%。

尽管美国东部的寒冷天气可能让一些购物者在家,但万事达消费脉动(Mastercard SpendingPulse)表示,总体而言,“网上销售似乎正在填补实体店销售中与天气有关的缺点。”分析人士表示,服装、电子产品和室内装饰行业的增长势头尤其强劲。