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电商尝试进一步,抖音正式开放了购物车

日期: 2018-12-15 23:13:09 点击数:  

12 月 11 日,抖音宣布,试运营半年的购物车功能正式对外开放。

抖音称,目前已经有 6 万的明星达人、企业蓝 V 账号开通使用了购物车功能。

现在开放申请的标准是,发布视频大于 10 个,粉丝数达到 8000 或以上的实名认证账号。符合标准的账户通过抖音应用-我的-右上-商品分享功能自助申请开通,通过审核的视频即可使用。

不过,抖音现在可能又降低了购物车申请门槛。目前申请标准中对于账号粉丝数要求降低到了不小于 3000。

最早于今年 1 月份开始测试购物车功能,随后在 6 月邀请了 100 个账号进行内测。

抖音的购物车是电商导流服务。抖音账号可以设置淘宝的跳转链接,但在测试阶段还没有开放广告主投放等功能。

在过去半年时间,抖音的购物车功能也有了不少变化。

今年 5 月份,抖音允许用户可以直接进入个人店铺购买商品,不需要跳转到淘宝页面。当时抖音的回复是,这仍然是购物车提供的电商导流服务一部分。略有差别的是,它把流量导入了今日头条旗下的自营电商业务——值点。

那些抖音购物车内无需跳转淘宝就可以购买的商品,在“咨询与售后”页面信息与值点完全相同。订单也可以通过今日头条应用内的值点页面进行查询。

值点是今日头条于今年 9 月上线的独立电商应用,由原本今日头条内的“鲜生活”和“特卖”频道升级而成。

另一方面,开通抖音购物车的账号也有更多渠道推广商品了。自 9 月开始,抖音账号想要推广商品,可以在今日头条旗下的火山小视频、西瓜视频、今日头条与抖音上投放广告了。这背后是今日头条旗下另一电商平台放心购拆分出来的“放心购鲁班”,它相当于腾讯的广点通业务。

今日头条还在尝试同时推进电商、电商广告两个业务。今年 7 月,放心购被分拆为放心购 3.0 与放心购鲁班两个业务,由不同的团队负责。放心购 3.0 是相对传统的电商业务。

抖音选择在双 12 前 1 天开放购物车功能,看上去也是一个比较谨慎的做法。