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微信的八周年我们该期待什么?

日期: 2018-12-19 17:20:15 点击数:  

距离2019年还有14天,微信也即将来到自己的第八年,无论是产品方向还是业务边界,微信似乎都在逼近一个转型的关键拐点。

要谈微信的当下和未来,小程序和小游戏是两个避不开的话题,一方面小程序承载着微信的未来,另一方面小游戏的过分火热也着实在困扰着微信。如今小程序即将满两年,而小游戏也上线一年了。这两个近年来微信最重磅也最受关注的动作,其带来的影响早已超出了简单某个App的范畴,因为微信在国内的特殊性,小程序和小游戏从诞生时起就在激烈的撩拨着国内互联网的神经。

两年来,国内互联网对小程序的态度一直是一种在「迷之狂热」和「迷之看衰」之间左右摇摆的阻尼运动,但随着微信对于接口能力的逐步开放,开发者逐渐熟悉游戏规则,这种摇摆在慢慢变小,回归理性的中间点。

小程序承载了许多微信对于未来的规划,而对于小程序如今的体量来说,方向早已比速度重要。未来往哪去?这也就成了一个值得聊聊的话题。任何脱离背景现状的预测都是耍流氓,今天极客公园将聊聊小程序和小游戏走来的这一路。

小程序的高开低走

「短期不可高估,长期不可低估」,这或许是对微信小程序最准确的评价。

2018年是小程序快速发展的一年,但同样也是App找不到着力点的一年,于是乎我们看到出现了众多的小程序平台。微信之后支付宝和百度相继入局,不久后进入头条也加入了战场。小程序从微信的一枝独秀演变成了如今的另一场互联网大战,虽然现在还难以回答「这是否是一个小程序的时代?」,但拥有大流量平台纷纷全力投入小程序,正在变成一件理所当然的事,大家都不会抵触用小程序去探索新的业务和增长可能。

这场新的竞赛最终必然会有输赢,而微信是目前机会最大的。作为最早出发的玩家,微信小程序是目前国内甚至世界范围内最繁荣的,无论在从应用生态、用户基础还是开发环境。

根据微信官方的数据,目前微信小程序上线近2年,已覆盖200多个细分行业,截至7月10日,已上线小程序超100万个,并且拥有超过150万的开发者 和5000多个第三方平台。而小程序每日的人均打开次数为4次,其中54% 的打开次数为用户主动打开。

微信小程序走过的这两年其实并不算一帆风顺,从刚上线时的万众狂热到之后的快速降温,仅仅半年的时间。

微信小程序上线仅仅三个月的时候就开始有很多唱衰舆论出现,开始质疑小程序是否真的有价值,张小龙是否克制过头了…… 这源于行业对于微信这样一款MAU超10亿的App的过度期待,更重要的是这种过高期待和微信团队本身的产品节奏不同步造成的期待落差。

小程序似乎是微信产品历史上第一款还没做好就先预告出来的重大更新,即使经过了一段时间的内测,但作为一个全新的生态体系,很多基础功能都还没有完善。更因为小程序作为微信构建未来服务能力延伸、甚至商业化的关键,其生态地基「正不正」很关键。在公众号成功之后,所有人都知道微信有流量红利,所以微信的每个新平台都会吸引无数的流量玩家前往淘金,小程序也不例外。

但如果一个生态在刚开始就被导流和营销行为过度挤占,势必抑制其核心功能发展,长此以往,核心功能发展不起来,热度一过留不住用户,流量玩家也随之离场,只剩下一个畸形的生态和一地鸡毛。或许正是为了避免沦为营销的流量收割场,微信小程序在刚开始并没有提供相对便捷的变现路径。

就在冲在最前面的投机者开始因为「无利可图」而唱衰时,微信在2017年的上半年开始密集的开放能力和接口,在过滤掉了第一批流量投机者后,小程序开始了围绕生态构建的快速迭代。

爆款造神和开发者生态

电商算是微信小程序最早突破口,在通过社交电商造就了第一批百万DAU和千万用户的神话,也开启了第二次爆发。

通过上半年密集而有序的能力开放,微信小程序在步步为营地进行着引导和摸索。连续半年时间小程序平均每个月都有3-5个大动作,其中包括了降低开发门槛以及卡券、长按二维码识别、分享转发、公众号导流、群能力接口……等一大批能力的「解禁」。这也帮助工具、电商、社交等小程序迅速成长,诞生了一大批爆款应用,其中最瞩目的正是通过社交链打通飞快成长的社交电商。拼多多、蘑菇街、女王的新款等等都在这期间开始了飞速成长,开发出了一片去中心化的流量洼地。

2017年的双十一则是这一年最重要的节点,去年当所有目光都集中在天猫和京东的千亿大战之时,微信小程序正在悄悄成为另一批「幸存者」的新大陆。包括京东、蘑菇街、转转等的电商机构都在双十一取得了十分亮眼的成绩。像是最早开始尝鲜的蘑菇街,去年双11在微信平台的小程序新客成交占比是APP的4.2倍;用户剁手成功率比APP高16.1%;剁手手速也达到了自家APP的2.28倍。

而到了今年的双十一,小程序的表现延续了去年的劲头,开始逐渐有了双十一大战第三个玩家的模样。根据微信官方的数据,相比去年11月1日-11月11日,今年的同一时间,品牌自营类小程序今年「11.11」期间DAU增长7倍,交易金额增长22倍。

而与此同时,微信并没有停下构建生态的节奏,在2017年的密集迭代之后,微信在今年也有近20次的能力释放,整体围绕降低开发门槛、丰富场景,针对中长尾开发者的接入速度。