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腾讯搞流量 百度建生态 2018小程序很忙

日期: 2018-12-24 17:42:27 点击数:  

2018年的热门风口,肯定是少不了小程序。

经历了2017的被质疑之后,微信小程序用跳一跳这个现象级小游戏拉开了火热的2018年。

此后,仅仅依靠微信的生态体系,围绕小程序这个工具而创立、赚钱,甚至是成就了的公司不仅在一级市场拿融资,还能去纳斯达克上市。这种不需要下载安装、即用即走的产品形态,收获巨大流量,也得到了更多认可。

其实,在腾讯之外,百度、阿里巴巴、今日头条、小米等等各家巨头,也都有自己的小成员野心——

2017年1月9日,微信小程序上线;

2018年7月4日,百度智能小程序正式上线;

2018年7月31日,蚂蚁金服宣布在支付宝首页正式上线小程序收藏入口;

2018年11月17日,今日头条小程序正式上线……

近期,IT桔子梳理了腾讯、阿里、百度、头条推出的小程序产品,这些自身基因不同的公司,都在如何玩转小程序?

1、微信小程序:跳一跳引发流量暴增

腾讯是最早上线小程序产品的企业,2017年1月9日,腾讯微信CEO张小龙在2017微信公开课Pro上宣布小程序正式上线。

微信小程序镶嵌在微信APP中,入口在微信消息页面和发现页面,用户可以通过小程序使用商家提供的服务。

2017年12月,微信团队开放了基于小程序的小游戏跳一跳,还在微信启动页面重点推荐了小游戏跳一跳。简单容易上手的小游戏很快在微信传播起来,短短20天的时间,截止2018年1月《跳一跳》的累计使用用户达到了3.1亿。

而微信小游戏仅是微信小程序的一个类目。跳一跳的火爆,让更多商家看到了微信小程序的实力,进而开始研究自家的小程序产品。

目前,微信小程序产品已经覆盖:电商小程序、酒店预订小程序、在线点餐小程序、服务预订小程序、在线订票小程序等类目,用户可以通过小程序实现购物、点外卖、预订酒店、预订家政服务等日常生活消费需求。

截止到2018年11月15日,已经有超过150万的开发者加入到了小程序的开发,小程序应用数量超过了100万,覆盖200多个细分的行业,日活用户达到2亿。(马化腾在第五届世界互联网大会上分享小程序的数据)。

至今,微信小程序已经成为微信生态的重要一环,并持续不断的发挥它“连接器”的作用,为微信激活了更多的流量。

2、阿里支付宝小程序:专注商业和生活服务

阿里方面,小程序的布局主要体现在支付宝APP上,同时,淘宝上,会员码页面也可以看做是一种小程序。

2018年7月31日,蚂蚁金服宣布在支付宝首页正式上线小程序收藏入口,意味着支付宝小程序的正式上线。

不同于腾讯微信小程序,支付宝小程序则更侧重便民属性的工具应用,涵盖了共享单车、12306订票、快递等多种常用产品,用户可通过支付宝小程序完成骑单车、发快递、便利店购物等活动。

在入口上,支付宝也把小程序放在了较为显眼的位置,在朋友页面的上方,入口十分明显。

与日常生活服务绑定较为紧密,支付宝小程序也在短时间内完成了用户的高速增长,有数据显示,截止2018年9月13日,支付宝小程序平台的小程序数量共计超过2万,小程序用户已经突破3亿,日活跃用户达到1.2亿。

不做社交,专注于支付宝的商务基因,支付宝小程序覆盖了商业与生活两大领域,不但延伸了支付宝产品的应用场景,更为支付宝带来了更多的流量。

3、百度小程序:姗姗来迟的小程序

BAT中,最晚入局小程序的莫过于百度了。2018年7月4日,百度智能小程序正式上线。其镶嵌在百度APP中,入口主要在百度APP内个人中心、搜索栏、信息流这三处。

与阿里、腾讯小程序最大的不同在于,百度小程序主打更自然、更智能、更开放的小程序。

相比较腾讯微信小程序在主界面和发现界面的入口,阿里支付宝小程序在朋友页面的入口,百度将小程序的入口放在了更多的位置上。

目前百度的共有四个入口:搜索信息、信息流推荐、个人中心以及百度APP的下拉页面中,用户在使用百度App产时可以更快速的接入小程序,这是百度所说的“更自然”的小程序。

百度小程序更智能方面提现在接入了百度大脑3.0和个性定制小程序的AI能力上面。

而更开放则指代百度小程序不仅运行在百度APP上,百度贴吧、百度地图等百度系产品也可运行百度小程序。

同时百度表示,百度小程序将全面开源。微信小程序、支付宝、其他小程序,只需要简单修改几行代码,就可快速的接入百度智能小程序。这种做法,意味着百度将小程序的范围无限扩展,既可以接入订票、购物、新闻资讯等产品,还可以接入视频、漫画甚至可以接入AR游戏,等其他类型的程序。

比如长隆AR动物园这款小程序,功能包含:动物解说、AR相机和步行AR导航三大功能。其中,动物解说能够以自动朗读的方式讲解动物知识;AR相机则实现了虚拟与现实的紧密结合,通过AR技术,用户可以随时随地的全方位观赏珍惜动物卡通模型。步行AR导航通过动态引路的方式帮助用户快速找到目的地。

可见,百度想要做的并不只是在百度体系内的小程序产品,而是想要做新的移动生态。当然这种想法现在还没有实现,但是,通过这种模式,百度小程序也已经获得了众多用户和商家的认可。