• 企业级电子商务软件
  • 服务热线:400-776-9999

春节的消费时点下:新零售崛起与新消费显现

日期: 2019-02-12 13:05:37 点击数:  

对于每一个关注新零售的人来讲,不会放过任何一个关注新零售的绝佳机会。春节期间,有关新零售的新动向无疑是我们观察新零售未来走向的一个重要窗口期。通过春节的消费爆发来观察新零售的动向,并且找到有关新零售发展新机会,成为每一个试图参与到新零售大战当中的人们不得不着重关注的点。

尽管新零售的变化略显扑朔迷离,但是只要我们能够找到这些迷雾之下的规律,依然能够把握新零售的风口,真正将新零售变成一个能够给我们带来新机遇的全新物种。阿里在新零售的义无反顾、腾讯在新零售的紧随其后、京东在新零售上的不断布局都在说明新零售正在成为后互联网时代的全新发展风口。

新技术的不断加入、新的商业模式的不断创新、新平台的不断出现……诸多以新零售为终极样板的事物不断出现,春节期间更多迎来了集中爆发期。无论是物流领域的智能机器人的应用,还是以大数据技术为基础的千人千面的智能推荐,以新技术为主要代表的全新零售逻辑正在深度改变人们传统的购物逻辑。

以春节为样板,我们能够看出更多新零售的发展新逻辑,从而将会以此为契机窥探到新零售未来发展的更多脉络。当电商行业的发展风光不再,新零售或许能够把我们带入到一个更加生动鲜活的全新零售世界。而以春节视角去看待零售行业的新动向则是我们进入这个全新零售世界的钥匙。

春节视角下的新零售,一个新的时代正在崛起

春节之下出现的诸多新零售的动向都在告诉我们,仅仅只是依靠电商难以真正满足消费升级的需要,只有通过新零售的不断精耕细作,才能在满足用户消费升级的同时,找到一个全新的发展新契机。那么,春节期间,新零售的新动向究竟有哪些方面呢?

线上和线下融合的趋势愈加明显。移动互联网时代的来临最终将人们的消费习惯从线下转移到了线上,并且导致了以阿里、京东为代表的大型电商平台的出现。诸多传统线下的实体零售商店遭遇到了前所未有的困境和难题,传统零售巨头沃尔玛、家乐福不断缩减规模就是这种趋势的直接体现。正当人们传统线下的零售商店即将退出历史舞台的时候,移动互联网时代的落幕最终让人们看到了线上消费并非人们所有消费的全部。

以线下实体店为代表的传统消费模式在加入了新技术的元素之后,同样可以焕发出同样的升级与活力,从而弥补人们线上消费的痛点和难题,最终满足人们消费升级的需求。沃尔玛实体店内京东到家柜台的人头攒动、淘宝客户端上大润发超市的入口等诸多线上和线下融合的影子正在越来越多地发生着。

线上和线下融合的趋势开始变得愈加明显,传统线下实体店铺与新生的电商巨头通过联合来满足用户新的消费升级的趋势开始变得越来越明显。原本我们认为的线下实体商家将会被线上的电商巨头所取代的现象并未真正出现,可以预见的是未来线上和线下结合才是新零售的终极走向。

新技术正在取代互联网成为推动新零售前进的全新力量。电商时代,我们看待零售通常会分割成为二元结构来看待,线上电商的主要驱动力是以互联网为主要驱动力的,线下的实体店则是在按照自身业已形成的一套相对较为完整的运作体系在推进。通过春节的观察,我们会明显感觉到新技术在人们消费升级下推动行业发展的趋势愈加明显。

大数据、云计算、智能科技等新技术的元素不断在新零售的诸多流程和环节当中出现。线上基于用户偏好的千人千面的智能推荐,基于用户labs数据的智能位置匹配,基于用户消费数据的商品推荐等诸多大数据技术的应用;线下基于智能科技的物流智能分拣,基于云计算的消费能力的智能分析。此外,消费者在消费体验时能够感受到的新技术更多,VR、AR仅仅只是开始,基于诸多新科技的线下消费场景的打造和升级,才是新技术推动新零售前进的另外一个全新力量。

当互联网技术凭借平台模式不断去中间化无法再度推动零售行业效率升级的时候,以大数据、云计算、智能科技为代表的诸多新技术正在成为推动新零售前进的全新力量。相对于互联网技术仅仅只是搭建一个平台不同,新技术驱动新零售发展更加侧重于深度参与零售行业之中,通过改造行业本身的流程和环节,从而不断为零售行业的发展注入更多全新的力量。

以消费升级为代表的新零售特征正在成为发展新趋势。透过春节的观察,我们发现,当下越来越多的新消费趋势开始变得明显。相对于以往人们仅仅只是简单地追求“买得到”,现在人们开始更多地追求“买得好”。所谓“买得好”就是能够有更好的消费体验,能够花更少的钱买得到更好的商品。基于用户出现的这种新的消费需求,仅仅只是依靠互联网技术的去中间化必然无法真正达到满足用户消费升级的新需求。

通过新技术的手段来满足用户消费升级的需求,进而实现新零售的全新发展逻辑,正在成为一种全新的发展新趋势。消费升级衍生而来的新需求正在成为驱动新零售出现的全新动力,通过新零售的新体验、新商品、新功能去满足人们的新需求,无疑成为这个春节里,我们看到的值得关注的新零售的新动向。

当用户需求发生改变之后,如果我们依然去用电商来满足用户需求的话,用户需求必然会出现得不到满足的情况。而只有去改变供给端,通过改变供给端来获得新的商品,我们才能找到满足用户新需求的全新方式和手段。