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小程序下乡记

日期: 2019-02-13 17:46:47 点击数:  

春节返乡,一场盛大的迁徙。

人们像候鸟,飞离奔波忙碌中的一、二线城市,回到熟悉又陌生的家乡短暂歇脚。从三四线城市到十八线的县城乡镇,这些土地之上有着与北上广截然不同的散漫味道。

但是,缓慢前行并不代表止步不前,高速发展的移动互联网并没有抛弃这片广袤的天地,而同样潜移默化地改变了小地方的方方面面。五环外群众捧红了拼多多;快手、抖音成为小镇青年记录生活的选择;趣头条甚至直接奔向了小城乡村用户。这些被忽视的蝼蚁般的生命,如今正反向改变着移动互联网的地貌与格局。

而说到这,被称为「超级应用」的微信、支付宝、今日头条、百度等,更是在不断拓展版图,试图让应用下沉,触及移动互联网人口的边界。无尽的远方和无数的人们,小程序成为超级应用们的新武器,也成为下沉用户们新的网络方式。

数据显示,微信小程序周活跃用户数超6亿,覆盖超过200个细分行业,服务超过1000亿人次用户;支付宝小程序用户数达5亿,日活用户1.7亿;百度AI小程序的月活也达到1.5亿。

在如此庞大的数据背后,小程序是否真的已经成功下沉?他们在三四线及以下用户的手机中究竟扮演着什么样的角色?Tech星球(微信ID:tech618)试图从所了解和采访到的用户,呈现真实的观察和记录。

没事玩玩小游戏

2月10日,微信官方发布了2019年春节数据报告,报告数据显示,休闲类、棋牌类小游戏在春节聚会上最吃得开。其实何止春节聚会,过节走亲访友、平日茶余饭后,小游戏成为了人们休闲娱乐的新选择。

「命可以不要,麻将必须要打」。在张慕元看来,搓麻将是四川人骨子里的热爱。张慕元家住四川省雅安市,与朋友们摆一桌麻将是她平日里的一大乐事。春节期间,几位好友忙着四处应酬,很少能有时间聚在一起打麻将。

线下搓麻成为了难题,但麻友们并不放弃,带张慕元玩起了线上麻将,微信小游戏「天天麻将」成为了她们的新阵地。天天麻将可以线上组局,分享给好友并攒够人数就可开局,并且玩法多样。当走亲戚太无聊或晚上在家太寂寞时,玩伴们就会在微信群里发起组局。

「爽!」提起天天麻将,张慕元难掩兴奋。

之前为了解决线下三缺一的问题,她和朋友们尝试过下载麻将游戏App,但体验并不友好:有时候同一App在不同手机终端上名称不同,有时候应用商店里名字相同的App实际是不同的应用。想要线上玩麻将,光下载App就浇灭了一半热情。「小游戏就没这么麻烦,点开链接就能玩」,张慕元说。

「你的牌打得也太好了。」除了搓麻将,线上打牌也成为人们娱乐的一大选择,而「欢乐斗地主」可以说拥有了最大的中老年受众,从北京返回山东德州,周淼发现,妈妈玩的最多就是这个小游戏。在她妈妈看来,这个小游戏简单好玩,足以打发时间。

虽然中老年用户赞不绝口,但年轻用户却对这类小游戏有自己的看法。大年三十晚,何琳被两位朋友拉着玩起了微信小游戏「天天斗地主真人版」。这款小游戏的确让她打发了很多无聊的时间,但游戏开始前加载时间过长、偶尔的闪退情况让她有些不快。

最让何琳不满的,是小游戏无法自由发言,只能用系统设置的语言交流。看到「帅锅,交个朋友吧」、「快点啊,我等得花儿都谢了」这些聊天语时,她哭笑不得,调侃称自己回到了十年前。

本地化的生活服务小程序

悠闲时光有多种度过方式,对影迷马柯来说,闲来无事时,比玩小游戏更有趣的,是去电影院看场电影。

马柯家在新疆维吾尔自治区巴音郭楞蒙古自治州库尔勒市,她最常去的是离家最近的2个电影院:库尔勒汇嘉麦田影城和库尔勒天百友好国际影城,而微信小程序「103嘉年华」是她最常用的线上购票途径。这一小程序仅适用于新疆地区,包含多家影城资讯和票务售卖服务,并且有每日幸运抽奖、线下电玩城游戏币充值等服务。

马柯曾在常用的微信小程序「猫眼电影演出|电影票演唱会话剧」中搜索,但猫眼小程序仅支持其他3家本地电影院影票售卖;而支付宝小程序「淘票票」中仅有1家另外的本地影城。

103嘉年华不仅给马柯带来了线上购票的快捷体验,也让她获得了其它渠道无法获得的价格优惠。103嘉年华中的很多影院都有特价活动,有时夜场电影、晨场电影等场次的电影票仅需19.9元。「库尔勒最受欢迎的电影院都在上面,票价还便宜,值!」马柯说道。

除去电影票务,餐饮也成为微信小程序发力本地生活的一大版块。当喜茶用小程序「喜茶GO」杀死了排队,「肯德基+」小程序轻松改变了人们的点单习惯,三四线及以下城市的餐饮小程序也开始活跃起来。在周淼的老家山东德州,她尝试过全国连锁奶茶店「CoCo都可」的手机点单小程序,与喜茶GO的自取设置并无大异。

德州的部分餐馆也开始支持小程序扫码点餐,但这种尝试依旧是少数。很多餐馆使用扫码点单,但跳转后的页面并非小程序,更多是H5页面。

另外,山东、广州、河南等很多三四线城市的跑腿业务开始逐渐发达。大年初六,周淼和亲朋好友们一起在家吃的下午茶,就是私房烘焙店做好后,再由美团跑腿业务送达的。小城也正在享受着大城市生活的便利。

满眼都是「哈啰单车」