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巨头投资的东南亚电商平台都是什么样?

日期: 2019-04-09 09:11:05 点击数:  

数据显示,新年伊始,中国电子商务的发展达到新高峰,全球超过40%的电子商务交易发生在中国。中国对电商发展的贡献远远超越了本土国界,另一个受惠并大幅成长的受益者就是东南亚电商业市场。

2018年,东南亚电商业出现了空前激烈的竞争。几家电商平台为了拓展市场占有率举办了不少华丽炫目的营销活动。但更重要的是,这是了解例如阿里巴巴(Alibaba)、腾讯(Tencent)以及京东(JD)等这些中国互联网巨头大手笔投资东南亚科技初创企业是否值“回票价”很重要的一年。

中国投资者在东南亚的电商发展上扮演非常重要的角色。在此不得不提的就是阿里巴巴,该公司与软银(Softbank)连手协助Tokopedia筹资11亿美元以带动其印度尼西亚的业务成长。

另外,东南亚科技初创企业Bukalapak背后的金主正是蚂蚁金服(Ant Financial)。当然,其中最重量级的莫过于2018年阿里巴巴对Lazada Group高达40亿美元的注资。

腾讯与京东也将目光投向东南亚市场。腾讯是SEA最大股东,持有这家上市游戏和互联网公司34%股权,包括电商平台Shopee。京东则在泰国设立了一个新的网购平台,投资了越南电商平台Tiki,并在印度尼西亚推出在线零售业务。

对这些科技公司的投资在各大媒体上得到了广泛宣传。不过,它们在2018年的表现如何?

为了解答这个问题,iPrice Group进行了一项旨在找出2018年最热门的电商平台以及预测今年可能会出现的趋势的研究调查。

本研究调查所分析的42家电商公司中,PC端和移动网络的总访问流量平均增长54%。我们在与2018年首季至末季总流量比较后发现数据有所上扬。这与谷歌(Google)在2018年11月所公布的更新报告相呼应。

该报告指出,东南亚地区互联网经济增长速度快于预期,预计到2025年将再增长400亿美元,商品总值(GMV)将达2400亿美元。

阿里巴巴集团投资电商

在2018年访问量最大的10家电子商务公司中,由阿里巴巴集团投资的Lazada Group占据总访问量(桌上型及移动网络)的27%。

Lazada在2010年代中期声名鹊起,成立仅2年,就成为马来西亚等国家搜索量最高的电商平台之一,这样的成就对其获得阿里巴巴的第一笔投资至关重要。2016年阿里巴巴用10亿美元的投资资金获取了对Lazada Group51%的股份。

Lazada首席执行官Pierre Poignant评论2018年业绩时说:“我们的业务讲求的是让网购变得有趣并增强互动性,而不仅仅是打折或一次性交易。

它追求的是如何更好地吸引熟悉科技的消费者并服务他们不断变化的消费习惯。这就是我们的业务核心,也是电子商务运营成败的关键所在。”

他补充:“今天,我们提供了一个联系更紧密的电商平台,拥有东南亚首个程序内(in-app)现场直播(live-streaming)功能,开创了一种更简便的网购体验。我们的图像搜索(Image Search)功能每天为50万客户服务,为他们寻找2000万种产品,我们也在去年(2018年)率先推出了Shake It游戏,而且还会在未来的活动中继续推出新的消费者参与工具。”

另一家区域性知名案例是以印度尼西亚为其主要市场的的网络销售平台Tokopedia。2018年,在42家电子商务公司中,其总流量(PC及移动端)占了接受分析的电商总流量的17%。同年1月至11月间,该平台总流量增长了94%。

根据SimilarWeb数据显示,56%的Tokopedia网络流量来自于直接流量,这表明其线下广告牌丶活动赞助以及网红行销活动等举措创造了强劲的品牌形象。阿里巴巴的支持和软银最近的注资,都是Tokopedia能够在各种营销活动中投入大量资源的关键因素之一。

另外,我们发现印度尼西亚互联网市场非常重视其数字服务和产品的开发,例如电影票丶账单支付选项丶手机信贷、投资产品以及火车票等。在积极的营销活动支持下,Tokopedia已成为了印度尼西亚消费者每天最常用的电商平台。

腾讯投资电商平台

在排名前十的平台中,成长最快速的电商就是腾讯资助的Shopee。对比2018年1月,截止到同年11月,Shopee总流量增长了158%。2018年首季度到四季度期间,Shopee印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国以及越南的总访问量增长了66%。

从移动应用程序的角度来看,截至2018年第四季,Shopee在印度尼西、越南、马来西亚以及菲律宾的iOS App Store以及Google Play移动网购应用程序下载量排名中名列第一。

由于东南亚是一个以移动应用为优先的地区,智能手机的可用性不断增加,移动通讯服务亦变得愈来愈快速可靠,移动应用程序市场的意义变得非常重大。

Shopee首席商务官周俊杰(音)指出,他们专注于建构一个以移动为中心、具有社交功能的电商平台,并聚焦在适当的产品类别上。