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防晒品类趋势报告:95后成主力

日期: 2019-04-14 23:24:49 点击数:  

第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫美妆发布《2019防晒品类趋势洞察》(下文简称CBNData《报告》),基于CBNData消费大数据,以线上美妆行业中的防晒品类消费人群为主要研究对象,洞察行业现状以及未来发展趋势。

防晒品类发展概况以及人群画像如下:

1)季度趋势明显,2016-2018每年Q2季度成全年销售旺季;

2)防晒品类消费在美妆行业中占比逐年递增,消费者防晒意识提升显著;

3)防晒品类消费的跨境消费趋势日渐显著,海外防晒品牌受青睐;

4)消费者对品牌国别“倾向性”明显,2018年日本品牌市场领衔,国货发展快速;

5)女性是防晒市场主要驱动力,男性则主导男性防晒乳霜相关产品;

6)95后是2018防晒市场购买主力,1/2线城市防晒需求强烈,3/4线消费人数猛增;

7)日照充足的炎热大省海南、湖北、四川地区消费者,防晒偏好度高;

8)防晒品类消费市场呈现“防水”“养肤”“抗老”“隐形”“全身”“多效”六大发展关键词。

基于以上防晒品类市场现状以及消费者特征,CBNData《报告》将就防晒品类六大发展趋势展开详细分析。

一、“高倍”、“耐晒”成为户外防晒关键词

根据CBNData《报告》显示,近三年间,防水防汗型防晒用品消费人数及销售额保持高速的逐年增长;与此同时,高倍防晒型(SPF50/PA++++)防晒产品消费人数及销售额也在三年间增幅显著,可见消费者对户外防晒重视程度的提升。

二、防护两不误,防晒兼顾美白、遮瑕

近年来兼顾“防晒”与“护肤”功能的养肤型防晒霜正在逐渐受宠。根据CBNData《报告》显示,2016-2018年间,养肤型防晒用品的线上市场份额持续攀升,且保持高速增长,足见消费者日益高涨的需求。

其中,70前/70后以及95后是线上护肤型防晒用品的主要偏好人群,其中70前/70后更注重防晒兼顾祛斑,而95后和90后则更看重防晒的同时补水保湿。

三、“抗光老”意识提升,全波段防晒产品消费增幅明显

随着消费者防晒护理知识日渐趋于专业,以至于“抗光老”也逐渐成为消费者购买防晒用品的一大“驱动因素”。CBNData《报告》发现,近三年来抗光型防晒霜的购买人数在整体防晒人群中的占比不断扩大;与此同时,专业级的全波段防护型防晒产品也市场份额增幅显著,且消费者在该类产品上的年支出逐年增长。

从近两年客单价看,2018年全波段防晒产品客单价较2017年增长29%,可见消费者愿意花费更多金额“抗击光老” 。

四、隐形零肤感,清爽质地受宠

CBNData《报告》发现,消费者在注重防晒功效的同时,对防晒霜的质地亦显颇高的关注度。其中,相关“黏腻”“透气”“厚重”“轻薄”等质地相关的产品体验,在评论中的提及率超过20%。

2016年-2018年,消费者对于清爽型防晒霜的消费热情日益高涨,2018年消费人数较2016年增长超八成。 与此同时,消费者对清爽型防晒霜的复购意愿变得更高,2018年清爽型防晒霜的复购人数较2017年增长61%左右。

五、防晒无死角,“全身喷”“防晒棒”正当红

CBNData《报告》发现,近年来,喜爱而烦躁的防晒需求正从“面部”向“全身”蔓延,尤其是在度假场景中,方便随身携带且能够快速涂抹全身的防晒产品呈现了爆发式增长。

2018年全广角防晒喷雾市场份额迅猛增长,较2017年提升661%;与此同时,2018年消费人数较2016年提升513%的防晒棒,正成为新晋网红。从消费者评论来看,“全身喷”“省时省力”“方便携带”是这类新式产品走红的关键。

六、防晒黑科技,多重防护力圈粉高端人群

根据CBNData《报告》显示,消费者对于具备多重防护和修复功能的防晒霜在近两年里,产生了强烈的购买需求,消费者人数和贡献的消费额都快速增长。

与此同时,从商品价位来看,150元以上的多重防护型防晒霜占比远高于整体防晒产品,可见有了“黑科技”加持的防晒霜,更能吸引高端消费者买单。