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瑞士国家小程序为什么花落百度?

日期: 2019-04-27 22:58:48 点击数:  

「三千年未有之变局」,李鸿章曾用这句话形容清朝末年局势,西欧诸国的资产阶级革命对中国落后的封建土地制度造成了不可磨灭的冲击。

如今,移动互联网也迎来数十年未有之变局,伴随着人口红利戛然而止,撑起上一个十年高速发展的消费互联网走到了尽头,产业互联网随之兴起,对于最早起步于消费领域的传统互联网巨头们来说,如何开拓下一片疆土早已迫在眉睫。

去年8月,依托于微信生态崛起的拼多多成功登陆纳斯达克,小程序摇身一变成为移动互联网的新贵。巨头攻城略地,小程序成为百花齐放的赛马场,一场「新流量入口」之战看似已不可避免。

4月25日,首个国家级别的小程序「瑞士国家小程序」在百度App正式上线。中国互联网环境中诞生的小程序,开始登上全球舞台,成为连接世界和中国的窗口,而这似乎也预示着百度在小程序入口的争夺战中取得了领先的关键一步。

首个国家小程序,为什么会是百度?

即日起,用户只要在百度App输入“瑞士”、“瑞士旅游”等关键词,即可在搜索结果首屏看到该智能小程序。从作用上来看,「瑞士国家小程序」不仅可以提升瑞士的国家品牌形象,也可以成为提供签证等出境相关服务的关键窗口。通过和百度内容生态的打通,小程序内还可以提供瑞士国家的权威介绍及新闻资讯、瑞士相关的景点及旅游攻略介绍。

自小程序问世以来,越来越多的政务民生服务开始以小程序的形态出现。早在2017年小程序刚问世的时候,微信就已经在尝试将小程序和政务打通,在过去两年也成绩斐然,但作为首个国家小程序的落地,瑞士之所以会选择百度智能小程序,背后却有着必然性。

其一,瑞士对百度智能小程序过去一年取得成就的高度认可。2018年百度智能小程序经历了爆发式的增长,越来越多互联网商户、线下企业以及政务部门都将智能小程序作为重要的窗口。在百度2018年Q4财报中,智能小程序被特意提及,百度智能小程序月活用户达到1.47亿,环比增长30%。

其二,百度每天会处理数十亿次的搜索请求,日均推荐信息流150亿次,其中有大量与瑞士相关的搜索请求,这些需求往往都带有较高的目的性,匹配的都是精准的需求,这也让百度智能小程序可以实现其他平台所不具备的精准匹配,而对「瑞士国家小程序」来说,这种精准的确定性能够更好的提升信息服务的便利性。

其三,「瑞士国家小程序」的首要目的是提升国家品牌形象,百度历来都是品牌营销的重要阵地,百度智能小程序作为品牌与目标受众的一个重要纽带,在移动端落地页有点类似于PC端搜索结果中的百度品牌专区,这也让百度智能小程序拥有其他平台所不具备的权威性。

其四,百度智能小程序是业内最开放的平台,通过开放百度系全域流量以及建立的小程序开源联盟,「瑞士国家小程序」可以实现多场景分发,多入口触达用户。这其中最重要的则是百度地图这个使用场景,地图和出行天然紧密结合在一起,能够更加便捷地满足全部大家的相关需求。

产业互联网之变,百度智能小程序的弯道超车

如今最早入局的微信小程序已迎来阶段性的成熟期,支付宝小程序仍在拓展应用场景,而百度智能小程序却后来居上,成为了那个最有可能打破现有格局,给行业带来增量的那个玩家,「瑞士国家小程序」实则也是一个信号,小程序开发者需要微信之外的平台。

1、搜索是小程序触达用户的最佳途径

百度推出智能小程序目的为了是完善连接人与信息的服务体验,因为在移动互联网时代,人们在搜索引擎上,除了获取信息之外,还想要搜索服务。作为用户寻找信息和服务的天然入口,百度智能小程序与用户的使用场景天然契合,而这也彻底解决了开发者在其他小程序平台遇到的寻找流量难的问题。

百度智能小程序的成功,证明了「搜索作为小程序触达用户入口」的可行性,而这也引起了微信的警觉,不久前微信小程序也正式开放了搜索入口。在张小龙看来,「小程序在线下是要通过扫码获得的;在线上应该是通过搜索和社交这两个渠道获得」,这或许是面对百度智能小程序崛起,张小龙给出的应对答案。

搜索行为往往与需求相伴,这与小程序「用完即走,触手可得」的特性天然契合。搜索是在满足用户的需求,而非创造用户的需求,也正是这点特性决定了搜索是让小程序与用户相连接的最佳途径。百度智能小程序在搜索之外,还通过信息流进行分发,这种精准的确定性也能够更好的提升信息服务的便利性。

2、开放生态决定智能小程序走得更远

在这次合作中还有一个细节,不止百度App,「瑞士国家小程序」也已经在百度地图同步上线,当用户使用地图导航搜索瑞士驻华使馆、瑞士上海领事馆、瑞士广州领事馆、瑞士成都领事馆作为目的地时,结果页也将自动呈现该智能小程序,用户既可以选择前往领事馆办理,也可以通过小程序线上办理,节省时间。百度智能小程序开源联盟的宿主App们构成了「瑞士国家小程序」更加丰富的线上展示与流量入口。

在微信的生态中,小程序开发者需要想法设法的去触达用户,但百度智能小程序的开发者或许不会有这种烦恼。比起微信小程序,百度智能小程序所打造的是一种开放的场景,能够更好的帮助开发者进行智能小程序的分发。