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微信举起制裁之刃"砍"向朋友圈打卡

日期: 2019-05-17 08:46:26 点击数:  

微信朋友圈两大日常霸屏角色——卖货的,打卡的,但是最近微信举起“制裁之刃”,打卡彻底在朋友圈中销声匿迹了。

5月13日,微信官方发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》,称公告对利用微信产品功能进行诱导分享的行为做出禁止。同时,还在公告中专门点名了流利阅读、火箭单词、潘多拉英语、薄荷阅读四家教培机构。

在线上获客成本愈来愈高的情况下,朋友圈裂变是可以收割微信流量低成本获客的好方式。此前,不少在线教育会对通过进行返学费、送实物等方式,鼓励用户分享其链接到朋友圈打卡。

比如在公告中被点名的四家中,流利阅读与潘多拉英语是“打卡返学费”,火箭单词“单词挑战,打卡返保证金”,薄荷阅读则是“打卡送实体书”。

被“制裁”的在线教育怎么说?

在微信发布公告后,包括被微信团队“点名”的四家公众号在内,多家教培机构公众号都对原来的打卡规则进行了调整。

比如,流利阅读此前的“返学费”规则是:100天199元的课程为在课程有效期100天内,在朋友圈打卡累计满80天,即可全额返还学费,要求学习打卡必须为所有人可见,同时,朋友圈打卡内容需要保留到返现为止。

规则修改后,无需朋友圈打卡,只需要每天完成当日课程,100天内坚持80天,即可全额返还学费。

薄荷阅读则“全面下线打卡活动”,至于获取此前打卡会送的纸质书的新规在说明中并没有提及。

微信举起“制裁之刃”原因是什么?

从表面来看,微信的做法表面是为了净化朋友圈环境,减少朋友圈里的营销推广手段。但是,也有观点认为,微信此举意在收回“免费蛋糕”。希望企业能为微信流量买单,做微信投放,“企业要更多地在朋友圈投放付费广告了,免费的广告时代结束了。”

在线教育需要琢磨新玩法

利用朋友圈进行广告营销,早已被冠以“社区营销”、“裂变营销”等名义,在流量越来越贵的当下,不需要高昂的广告投放成本,便可相对“高效率”获客的方式已成为在线教育公司的常用营销模式。

有业内人士认为,经此之后,对于教育类产品,其“内容+服务”能否制造出真实的口碑将会成为考验企业的关键,也会倒逼“内容为王”时代的回归。重营销化该转向重内容化,随着产品越来越下沉,内容在传播过程中的作用会愈加凸显。

此外,在线教育还可以利用App内部打卡形成闭环体系、通过私信进行社群分享或建立其他分销机制。