小红书CEO毛文超在世界互联网大会上表示，新消费，本质是新一代年轻人消费观念的变迁。以奶茶为例，小红书上关于奶茶的笔记100万篇，90后的奶茶就像80后的咖啡，70后的茶叶，反映的是年轻人的消费主张的差异和文化自信。

毛文超还表示，未来，小红书将继续研究年轻人的消费需求，完善企业品牌和消费者的互动，做好需求与供给的连接。

据《电商报》了解，小红书创始人瞿芳上个月也曾表示，小红书上的数据可以反映出年轻人在做消费决策时，开始追求追求有着鲜明主张和良好性价比的个性化品牌。

根据小红书官方公布的数据显示，该公司目前已经拥有超过3亿用户，月活用户数超过1亿，超过7成平台用户为90后、95后，每天产生30亿次的图文、短视频内容曝光，其中70%的曝光出自UGC内容。