唯品会今日公布了今年双十一的主题，主打“无套路，真便宜”，让用户不用凑满减、领红包、计算优惠券等，直接呈现商品底价。

唯品会介绍道，11月1日-11月5日为品牌日，11月6日-11月9日为预付定金期，11月9日晚8点-11月10日晚8点为预热期，11月10日晚8点唯品会11.11将率先开售，活动将持续到11月14日早上9点59分。

其中，在11月10日晚8点，唯品会将开启为期2小时的限量补贴对年度热销人气单品进行价格补贴。

据《电商报》了解，天猫双十一的预售就已经在昨日0点正式开启。预售开启10分钟内，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、后等7家美妆大牌的成交额超过1亿。而华为、oppo、vivo、小米等官方旗舰店半小时的预售量均超越去年全天。