11月6日，2019双11已经来到冲刺阶段，而在这样的关键时刻，此前已经有所平息的电商平台“二选一”之争却突生变故，再次喧宾夺主成为双11最受关注的话题。

“二选一”喧宾夺主

这一切都来源于四年前京东对天猫的一则诉讼。四年前，京东以平台商家遭遇天猫强制“二选一”为由怒而向北京市高级人民法院起诉天猫，索赔10亿元。四年后，该案件有了进一步进展，并拉开2019年“二选一”口水战的大幕。

鉴于京东与天猫的强大影响力，这一诉讼明显是一“烫手的山芋”。面对京东在北京发起的诉讼，总部位于浙江杭州的天猫可能觉得应该到 “自己的地盘”审理，于是向最高人民法院申请“案件应由浙江省高级人民法院审理”，这一诉求于2019年10月9日被最高人民法院驳回，案件最终仍由北京市高级人民法院审理。

案件审理权的厘清，就拖了四年才敲定，足以证明该案件是多么的“棘手”。而这次审理权的确定，也再次重燃“二选一”战火，京东、阿里、拼多多几大电商巨头再次围绕“二选一”展开了一场唇枪舌剑式的交锋。

平常时间“高大上”的几大电商，一遇到“二选一”问题便瞬间变身“骂街”高手，你来我往好不热闹。直到10月下旬，这一轮骂战才稍作停息，然而昨日的一则报道，再次将“二选一”的纠纷推上了关注的焦点。


11月5日，据澎湃新闻报道，关于京东起诉天猫的案件有了重大变化，材料显示，京东于9月12日向北京高院申请，请求通知唯品会、拼多多作为第三人参加诉讼；而在9月26日，唯品会及拼多多又在同一日向北京高院递交申请，请求以第三人身份加入诉讼。

什么意思？一个好汉三个帮，京东找了两个帮手，将拼多多和唯品会拉入同一阵营，准备联合起来在“二选一”问题上对抗天猫；而拼多多和唯品会明显对此很有兴趣，豪爽的答应京东的邀请。

也许拼多多与唯品会作为第三人身份加入诉讼并不会对诉讼结果产生决定性作用，但是这样的行为和表态却引起轩然大波。就这样，京东独力起诉天猫的案件，一夜之间变成了京东、拼多多、唯品会联合对抗天猫的大戏。

一时之间，京东、拼多多、唯品会围攻天猫的消息传的沸沸扬扬，与此同时，在今年618就因为“二选一”问题公开狂怼天猫的格兰仕也于昨天声称，其对天猫涉嫌滥用市场支配地位等相关事宜提起的诉讼已经被广州知识产权法院受理。

京东、拼多多、唯品会三大主要竞争对手，加上格兰仕这一商家，都将“二选一”的矛头指向了阿里系，这种场面只怕在整个电商产业的发展历程中也十分少见。特别值得一提的是，京东、拼多多、唯品会等几家电商平台背后都有腾讯的持股，此次这三大巨头尽显默契的配合，被认为是腾讯系对阿里系的宣战。

其实关于“二选一”，不管是阿里还是京东还是拼多多，底子都并没有他们嘴上说的那样干净。在指责阿里的同时，京东也曾因为“二选一”问题遭到苏宁硬怼，而拼多多也曾被讽刺在“二选一”问题上贼喊捉贼。在电商圈，“二选一”似乎只是一个指责竞争对手的手段，事实上究竟谁对谁错，目前仍然未有定论。

而回首近日“二选一”整个事件的发生，也可以发现此次事件的爆发，安排的十分巧妙。

事件爆发背后的机缘巧合

首先，事件的爆发正值“二选一”问题颇受关注的时间点。11月5日，市场监管总局召集阿里、京东、拼多多等20几家电商平台展开座谈会，在这场会议中，“二选一”问题是市场监管总局首要强调的问题，监管总局在会议中明确“二选一”是违法行为，并表示将围绕该问题展开反垄断调查。


市场监管总局强硬的表态让整个电商市场为之一振，关于“二选一”的话题再也不用争执，它是个违法行为，而违法行为是肯定需要禁止的！然后就在当天，拼多多、唯品会加入京东起诉天猫的诉讼的消息火速开始发酵。

其次，事件的爆发正值阿里巴巴受到高度关注的时期。双11狂欢节源于阿里巴巴，所以随着双11的临近，阿里的关注度也开始直线上升，更别提阿里巴巴近期发布的超出市场预期的财报，以及阿里巴巴即将赴港上市的消息也在发酵，这些事件联合在一起，阿里受到的关注度达到了一个峰值。然后就在这样的情况下，“二选一”事件开始爆发。

这些似有似无的巧合，让“二选一”成为了本届双11最受关注的话题。而这也是马云卸任、张勇上位以来，阿里面临的首次来自外界的挑战与考验。

马云卸任之后的首次考验

马云自电商界“金盆洗手”之后，阿里似乎并没有受到很大影响。财报仍然稳中有进，电商“一哥”的位置也非常稳固。而新上任的阿里一把手张勇，也在这几个月顺风顺水。

接棒马云的张勇，首先提出了未来5年要服务超10亿消费者、创造10万亿人民币以上消费规模的目标。然后无论是在云栖大会还是在后来的互联网大会，张勇都在矢志不渝的憧憬着阿里的数字经济技术与未来愿景，张勇认为，数字经济体系是阿里完成企业未来愿景的关键，所以张勇致力于将阿里的数字技术进行全面提升。

9月24日，张勇宣布阿里巴巴数字经济体的中国用户达9.6亿，服务了70%的中国人口。近期，张勇在谈到双11的时候表示，他关心的不是销售数字，而是阿里技术的峰值。

如果说马云是互联网时代电商领域的领军者，那张勇就是要做数字经济时代电商领域的领军者。这的确是阿里的掌舵者该有的心气。


最新的财报显示，无论是用户规模、销售规模，还是公司的营收、利润，阿里仍然是当之无愧的电商界“一哥”，而且从各方面的迹象来看，今年的双11阿里即将再创新高。

而尽管阿里对回港上市一直“不予置评”，但是从各方面消息来看，阿里回港上市很可能在近期成行。结合阿里在国内的巨大影响力，阿里一旦回港上市并被纳入“港股通”，大概率会受到国内资本市场的追捧。回港上市，也许可以让阿里打开新的发展纪元。

很明显，在张勇的领导下，如今的阿里正挺向新的发展阶段。但是张勇应该明白的是，一个企业的发展不仅仅需要领导人看清楚未来技术方向和趋势，还需要领导人有过人的手腕和人格魅力，以应对可能出现的各种危机。在这方面，马云是几乎完美的领导人，在过去20年以来，棘手的问题到了马云手里，往往都可以在风清云淡中得到妥善处理。珠玉在前，张勇也许对即将背负的压力有心理准备，但是对于来自外界竞争对手的联合打击，而且是在这样特殊的一个时期，张勇有没有准备？

挑战往往在人们预想不到的时间出现，这是首届没有马云的双11，这本应该是张勇接棒马云之后的第一次大战，也是张勇展现实力带领阿里走向新时代的一个契机。但最终这场大战变成了一个考验，逍遥子将如何应对？