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汪涵首开直播节目 直播带货综艺化凸显

发布日期: 2020年05月15日 电商报

从《向往的生活》到《极限挑战》,从东方卫视到浙江卫视,最近各大卫视纷涌入驻淘宝直播,引发热议的同时,也让综艺节目在直播间里找到了新的融入方式。

日前,淘宝直播称,5月17日,知名主持人汪涵将空降淘宝直播间,开启国内首档民族品牌推介直播节目——《向美好出发》。与此同时,汪涵将成为“阿里巴巴春雷计划推广大使”,这也是汪涵首次以这一身份亮相淘宝直播间。

  

据《电商报》了解,这档节目由淘宝直播携手银河众星共同发起,汪涵作为主持人将发挥自己的独特带货风格,以文化带货的全新模式,带动更多人一起助力国货品牌去库存、推新品,助力农产品销售。

但由于《向美好出发》是一档全新的文化带货类淘宝直播节目,汪涵具体将以何种形式带货?又将以何种方式把直播和综艺融合?目前尚不可知。

不过,近来几大高国民度的综艺IP如《王牌对王牌》、《极限挑战》、《向往的生活》等,都将助农公益直播带货融入到了节目内容之中,并且在销售额、话题度上都取得了不错的成绩。

  

数据显示,《向往的生活》一小时直播,销售额520多万;《极限挑战》一小时直播,销售额661.3万;《王牌对王牌》两小时直播,销售额777.7万。因此,业内外对《向美好出发》这档节目也颇为期待。

值得一提的是,从去年开始,带货综艺就已走进大众视野,而今年由于多种因素的刺激,诸如市场回暖、观众诉求、广告价值等,则让带货综艺继续保持强热度。其中,凭借自身灵活属性和互动优势的视频网站在带货综艺上的布局,早已行动了起来。

以背靠阿里的优酷为例,今年计划推出《颜力美妆店》《花花淘花铺》《有间闲鱼铺》三档与好物推荐、带货有关的节目,其中《花花淘花铺》打出的宣传语更是“现实版清空购物车”。旅行类真人秀《嗨!皮仙女》,由林允和宋祖儿担任主要嘉宾,通过旅行分享生活好物,被称为是一档“小红书版”综艺节目。

  

去年优酷与灿星合作推出的天猫双11爆款种草真人秀《爆款来了》,今年第二季则升级为电商经营类竞技真人秀,将真人秀综艺+淘内直播+小程序相结合的方式,实现站内外的业务流通。

不仅如此,直播内容本身的综艺化尝试也在凸显,比如明星走进李佳琦、薇娅直播间常常登上微博热搜并成为关注焦点;甚至5月1日,央视主持人康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提为国美零售带货的那场直播,相比起普通的直播带货,就更像是一场早期的电视购物节目。

  


《电商报》注意到,直播场地就选在了国美商场的门店,空间较大,各种家居电器也可以制造出更有沉浸感的场景,四个人不再像往常的主播那样坐在镜头前被“怼脸”,而是在直播间里更随意地交谈和介绍产品。这也意味着,这场直播需要像电视节目一样需要更专业的设备和流程操控,投入的成本和人员精力更大。

  

而对于用户来说,大部分人几乎把这场带货直播当成综艺来看。“四个男人一台戏而且还是群口相声,在小品的过程中买东西”、“ 有梗有内涵,比综艺还好看”是不少用户的直观感受。

由此来看,综艺节目在探索带货综艺模式后,正在逐渐在融入“直播带货”、“电商化”等创新思维,探索商业变现的多种可能性。

与此同时,直播也在逐渐综艺化,这意味着,直播内容本身的趣味性也成了竞争力中的重要一环。未来随着直播带货内容的越来越丰富和消费者的日益成熟,直播+综艺或将有更多可能。

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