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京东:北京消费券以近10倍杠杆撬动线上消费

发布日期: 2020年06月08日 来源: 电商报

6月8日消息,《电商报》获悉,此前首批北京消费券正式通过京东APP开始发放,京东的消费数据显示,消费券对全市消费的拉动趋势明显,大量消费者使用消费券购买了手机等智能设备,截至下午4点,核销的消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费。第二批消费券将于6月18日上午10点发放。

  

首批发放的消费券包括线上智能产品消费券和专项消费券(线下餐饮购物),其中前者与京东618的百亿补贴和千亿优惠相叠加。数据显示,消费券发放一分钟后,京东已产生大量线上核销订单,第一件采用消费券购买的商品为华为P40 5G手机,根据消费券使用规则,消费者在叠加京东618大促优惠的基础上通过消费券还可以节省400元。

京东大数据显示,线上销售排行靠前的是手机、平板、电脑等,但智能手表、洗碗机、吸尘器、扫地机器人、户外运动手表等品类也有明显提升;整体上海淀、朝阳、丰台区的消费者展现出最强消费力,而大兴区则体现最多的线下烟火气。

线上核销排名中,海淀区和朝阳区分别以占比21%、20%排名领先,其后是丰台、昌平和通州区。街道/乡镇消费力排名是:大红门街道、亦庄经济开发区、石景山城区、永顺镇、长阳镇、中关村街道、梨园镇、西三旗街道、回龙观街道。

针对智能产品的消费,京东也充分发挥自身在3C家电领域多年来沉淀的优势,提早联动众多智能通讯、智能家电、智能家居、智能家装等领域的品牌商,准备了丰富多样的优惠产品,形成聚集效应,从而有效拉动市场。

据其数据显示,线上消费券的核销人群中,消费者最集中的品类依次是手机、数码类产品、电脑/办公产品。而从消费金额来看,前三名的品类是手机、电脑、家电,其中京东在618期间为消费者推出的特色手机延保服务也广受欢迎。最受欢迎品牌为苹果、小米和华为(包括荣耀),其中iPhone11和iPad、小米105G、荣耀30S等成为最热销的单品。

据京东大数据,6月6日京东平台上有关“北京消费券”、“消费券领取”、“京东消费券”等搜索词环比增长553%。

除了以上热销品类,户外运动手表、跑步机、智能马桶盖、电子锁等品类也有明显提升。京东大数据发现,尽管男性线上核销智能消费券的金额占比达到66%,但在智能产品细分品类中,女性明显更青睐智能马桶盖和智能晾衣架等居家商品,其中女性消费智能马桶盖的占比比男性高22%,女性购买智能手表的占比高于男性10%。

此外,女性用户明显更关注家庭和个人健康生活,她们在理疗仪、血压计、体脂秤、美容器、净水器等品类的消费金额占比高达67.3%;而男性则更爱购买智能手表和智能机器人。

从京东大数据显示的年龄结构看,青年消费者的餐饮购物券、智能消费券使用率分别达到59%和70%,年轻人群体是消费券的核销主力,尤其年轻男性在线上智能消费占比接近70%。

而“拖家带口”的中年人出于溜娃、家庭聚餐等需求,各项消费中比例最高的是线下餐饮;另外值得指出的老年人在线上智能消费的占比高于均值18.7%,再次证明疫情之后北京市老年人已越来越习惯于线上购物。

线上核销的人群中,大学本科、研究生及以上学历占比的人群达到85%,成为绝对的消费主力。

而且,这类人群在手机平板、智能家居、健康设备等品类的消费集中度高达90%,明显高于低学历的人群,说明这类用户通过多种渠道更好地知晓消费券发放及使用规则,早已明确准备购买的商品,因此在领取的第一天内集中消费。

此外,数据还显示,6日餐饮业在线下核销占比39%,购物占61%,其中女性使用了52%的线下餐饮购物券。线下消费排名前五是大兴区、朝阳区、海淀区、西城区、昌平区,人间烟火气日渐绵长。

文章来源:电商报

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