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线上家电产品上半年零售额达1913亿元 同比增7.23%

发布日期: 2020年07月28日 来源: 电商报

7月28日消息,《电商报》获悉,中国电子信息产业发展研究院日前发布了《2020上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。

  

《报告》显示,今年上半年,我国家电市场零售额规模为3690亿元,比去年同期下降14.13%,作为市场日趋饱和的耐用品,家电消费受疫情冲击明显。

而随着疫情防控向好态势发展和各项促消费政策的落地生效,厂家商家积极调整措施到位,市场销售明显好转,迅速复苏至去年同期水平。第二季度我国家电市场零售总额达2486亿元,两倍于第一季度,同比增2.64%。

值得一提的是,互联网零售渠道对家电市场的快速复苏起到了关键作用。《报告》显示,今年上半年,我国线上家电产品零售额为1913亿元,同比增7.23%,线上渠道占整体家电零售额的比例达51.84%。

此外,直播带货等新营销方式、3D场景购等新技术手段更多应用于家电市场,对促进家电市场复苏起到积极作用。数据显示,上半年家电全行业拥抱直播带货,家电领域直播场次超百万场,达成交易额逾千亿元。今年第二季度家电类直播带货的转化率大幅提升,场均产出是第一季度的4倍。

文章来源:电商报

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