月饼，一款自带社交DNA的食品，拥有海量粉丝的全民级美食IP！

肩负着阖家团圆、亲友社交、颜值美食、民俗传承……各种美好寓意，同时也是传奇五仁、南北之争、公司创意年度大秀、奇葩馅料的话题本尊，以一己之力牢牢占据着农历八月的话题C位。

临近中秋，全国月饼市场早已热闹了起来。

一、月饼销售渐入高峰

人间至味是团圆。各大超市、酒店的月饼早已进入热卖阶段，“满额送”、“买一送一”……商家推出了大力度的优惠，月饼销售量节节攀升。



艾媒咨询的数据显示，2019年我国月饼销售达13.8亿个，销售额规模达196.7亿元，同比增长7.9%。业内人士预计，今年我国月饼市场销量还将保持稳步增长。而近期的月饼火爆销售态势就印证了这一点。

但今年与以往线下逛商超购买不同，消费者更青睐在线上购买。

二、电商渠道异军突起

在国内疫情的大背景下，电商渠道月饼消费异军突起，“老字号”纷纷搭上电商快车，月饼销售迎来高峰期。《2020年全国月饼市场发展趋势》报告显示，今年疫情使得互联网销售迎来了前所未有的发展机遇，互联网销售预计将在中秋市场中占据重要一席。

近日，京东超市公布了2020年月饼节大促的部分销售数据：同比去年（七月初一到八月初一）C2M定制款月饼同比增长达到5倍以上，月饼老字号品牌稻香村、美心、广州酒家等品牌销售也达到去年同期的5倍以上，另有众多月饼品牌增速超过大盘，销售增长5倍以上。

据京东消费大数据显示，月饼消费核心用户呈现出高学历、高消费水平的趋势，并逐渐向年轻用户及下沉市场转移，以都市Z世代、小镇青年、小镇中年为代表的月饼消费人群增长率分别高达56%、56%与41%。

苏宁拼购大数据也显示，自8月20日预售启动以来，预售同比增长68%，进入9月份后，月饼正式开始销售后，销量同比增长156%，多个品牌月饼日销售破万盒，最高达到6万盒左右。

三、线上市场的未来

SHOP++作为国内电子商务软件及服务提供商，一直持续关注着电商行业的发展动态和市场趋势。综合来看，互联网销售模式经过这些年的发展，硬件、软件、物流配套基本成熟。今年疫情的爆发和持续，使得互联网销售迎来了前所未有的发展机遇，消费者也“被迫”培养出了网购习惯。淘宝、京东等电商平台增长迅猛，各龙头企业也纷纷建立和加强自己的互联网销售体系。在疫情防控常态化的形势下，网购将已成为重要的消费方式，加上网红、直播经济的兴起，今年互联网销售预计将在中秋市场中占据重要一席。



另外，月饼市场除了传统的月饼品牌外，新入局者更是越来越多，近年来星巴克、必胜客、喜茶等商家纷纷跨界进入月饼市场，就连肯德基今年也首次推出中秋月饼。根据工商注册登记信息显示，截至9月17日，今年中国新增月饼相关企业数量接近1300家。这也再次说明：月饼真香！越来越多的企业涌入月饼市场，希望能从中能分一杯羹。

月饼市场销售火爆，透露出假日经济和节日经济的市场动态。

国庆中秋双节即将到来，盛况值得期待！