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618战报:京东下单额3438亿元,天猫首小时成交额同比增长100%

发布日期: 2021年06月21日 Simon

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一年一度的电商618大战再次打响。今年的电商大战平台告别了二选一,消费者变得更加理性,抖音快手等短视频平台也参战,又有了许多新的看点。

在反垄断管制后,虽然今年的618购物节整体宣传不如此前高调,但各电商平台发送的战报显示,销售数据仍然屡破纪录,并呈现出多种零售新趋势。SHOP++作为国内电子商务软件及服务提供商,一直持续关注着行业的发展动态和市场趋势。在此就各大电商平台618战报数据进行汇总梳理。

1、京东

京东公布2021年“京东618,18周年庆”销售数据:2021年6月1日0时至6月18日24时,2021“京东618,18周年庆”累计下单金额超3438亿元。

据京东618战报显示,6月18日0:00-0:10,京东支付交易笔数同比增长超过100%;618活动开场3分钟,京东超市整体成交额同比增长超10倍;开场5分钟内,京东生鲜总成交额同比增长125%。

京东618期间,下单金额最高的品类是手机、空调、笔记本电脑、冰箱、平板电视;售出商品件数最多的品类是饼干蛋糕、牛奶乳品、抽纸、调味品、休闲零食;购买力最强的省市是广东、北京、江苏、山东、上海。此外,京东生活服务方面,1元限量秒杀京东京车会定制小保养套餐1分钟售罄,生活卡券订单量同比增长25倍,生活鲜花品类成交额同比增长423%,机票盲盒商品15分钟成交额超过2020年6月18日全天。

2、天猫

天猫公布的最新数据显示,6月18日凌晨第1小时,天猫618成交额同比增长100%。

早在6月1日天猫618正式开售当天,淘宝直播成交支付金额超过51亿元。全天20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交超过1000万元。

5月25日,天猫618正式启动预售,当天第1小时预售成交额同比增长达515 %。消费电子、家装等行业实现7分钟破1亿,美妆7分钟超5亿。

3、苏宁易购

苏宁易购发布618开局1小时战报。苏宁易购全屋家装、智能家居产品持续热卖,销售同比增长135%。

在消费升级背景下,苏宁奥莱奢品1小时同比增长176%。仅1小时,GUCCI、COACH、BURBERRY、万宝龙等大牌销售超去年618全天。首次参战618的苏宁药房成绩斐然,1小时内GMV环比增长 210%。此外,报告显示,苏宁易购Super会员618专属红包拉动会员消费同比增长68%。

4、拥挤并安静的618

与往年相比,今年的618似乎低调了许多,各大电商平台都没有赤裸裸的公布销售额,取而代之的是公布消费趋势和增速,甚至有网友调侃今年的618毫无存在感。

为何说“拥挤”呢?

单从天猫、京东、苏宁三大电商平台的战报来看,今年的618比往年要更为火爆。除了交易数据在增长之外,今年618的营销赛道也比往年更加拥挤,因为参加的平台显然更多了。抖音、快手等社交平台对618一直都是“弱参与”的状态,没有大动作,更没有大声量。而今年,抖音与快手毅然打破了往年的传统,将618重视起来。

事实上,早在前两年,抖音就已经在规划打造电商部门,直至今年,“抖音电商”的建设才初步完善,而618便成为它的试炼场。5月25日,抖音电商开启“抖音618好物节”,正式宣布加入618大战,还通过抖音好物榜单、618专属表情道具、互动城等特色玩法来营造兴趣电商购物场景,可谓动作满满。跟抖音类似的,还有快手。当然,去年的618快手也有参战,不过是以上架京东自营商品的形式;而今年,快手焕然一新,打造“人设电商”,通过自建的电商体系参与618,还推出了宠粉专场、国货专场、行家优选专场和童趣狂欢、信任答谢会、端午狂欢等等活动来打热618的预售。

为何说“安静”呢?

一方面,由于今年政府对电商平台的监管,我们可以明显看到各大平台618期间都在简化游戏规则,并加大优惠力度。以天猫为例,为了提高消费者的决策效率,天猫推出了天猫榜单,包含销售数据榜、热搜榜等等,消费者可以照榜购买。另一方面,今年的618战线长达近20天,2021年5月24日,天猫618预售仅开场1小时45分,天猫健康预售成交额便超2020年预售首日全天。

总体上来看,今年的618少了点硝烟的味道,多了些理性。但热闹程度依旧不减。

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