一年一度的电商618大战再次打响。今年的电商大战平台告别了二选一，消费者变得更加理性，抖音快手等短视频平台也参战，又有了许多新的看点。

在反垄断管制后，虽然今年的618购物节整体宣传不如此前高调，但各电商平台发送的战报显示，销售数据仍然屡破纪录，并呈现出多种零售新趋势。SHOP++作为国内电子商务软件及服务提供商，一直持续关注着行业的发展动态和市场趋势。在此就各大电商平台618战报数据进行汇总梳理。

1、京东

京东公布2021年“京东618，18周年庆”销售数据：2021年6月1日0时至6月18日24时，2021“京东618，18周年庆”累计下单金额超3438亿元。

据京东618战报显示，6月18日0:00-0:10，京东支付交易笔数同比增长超过100%；618活动开场3分钟，京东超市整体成交额同比增长超10倍；开场5分钟内，京东生鲜总成交额同比增长125%。

京东618期间，下单金额最高的品类是手机、空调、笔记本电脑、冰箱、平板电视；售出商品件数最多的品类是饼干蛋糕、牛奶乳品、抽纸、调味品、休闲零食；购买力最强的省市是广东、北京、江苏、山东、上海。此外，京东生活服务方面，1元限量秒杀京东京车会定制小保养套餐1分钟售罄，生活卡券订单量同比增长25倍，生活鲜花品类成交额同比增长423%，机票盲盒商品15分钟成交额超过2020年6月18日全天。

2、天猫

天猫公布的最新数据显示，6月18日凌晨第1小时，天猫618成交额同比增长100%。

早在6月1日天猫618正式开售当天，淘宝直播成交支付金额超过51亿元。全天20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交超过1000万元。

5月25日，天猫618正式启动预售，当天第1小时预售成交额同比增长达515 %。消费电子、家装等行业实现7分钟破1亿，美妆7分钟超5亿。

3、苏宁易购

苏宁易购发布618开局1小时战报。苏宁易购全屋家装、智能家居产品持续热卖，销售同比增长135%。

在消费升级背景下，苏宁奥莱奢品1小时同比增长176%。仅1小时，GUCCI、COACH、BURBERRY、万宝龙等大牌销售超去年618全天。首次参战618的苏宁药房成绩斐然，1小时内GMV环比增长 210%。此外，报告显示，苏宁易购Super会员618专属红包拉动会员消费同比增长68%。

4、拥挤并安静的618

与往年相比，今年的618似乎低调了许多，各大电商平台都没有赤裸裸的公布销售额，取而代之的是公布消费趋势和增速，甚至有网友调侃今年的618毫无存在感。

为何说“拥挤”呢？

单从天猫、京东、苏宁三大电商平台的战报来看，今年的618比往年要更为火爆。除了交易数据在增长之外，今年618的营销赛道也比往年更加拥挤，因为参加的平台显然更多了。抖音、快手等社交平台对618一直都是“弱参与”的状态，没有大动作，更没有大声量。而今年，抖音与快手毅然打破了往年的传统，将618重视起来。

事实上，早在前两年，抖音就已经在规划打造电商部门，直至今年，“抖音电商”的建设才初步完善，而618便成为它的试炼场。5月25日，抖音电商开启“抖音618好物节”，正式宣布加入618大战，还通过抖音好物榜单、618专属表情道具、互动城等特色玩法来营造兴趣电商购物场景，可谓动作满满。跟抖音类似的，还有快手。当然，去年的618快手也有参战，不过是以上架京东自营商品的形式；而今年，快手焕然一新，打造“人设电商”，通过自建的电商体系参与618，还推出了宠粉专场、国货专场、行家优选专场和童趣狂欢、信任答谢会、端午狂欢等等活动来打热618的预售。

为何说“安静”呢？

一方面，由于今年政府对电商平台的监管，我们可以明显看到各大平台618期间都在简化游戏规则，并加大优惠力度。以天猫为例，为了提高消费者的决策效率，天猫推出了天猫榜单，包含销售数据榜、热搜榜等等，消费者可以照榜购买。另一方面，今年的618战线长达近20天，2021年5月24日，天猫618预售仅开场1小时45分，天猫健康预售成交额便超2020年预售首日全天。

总体上来看，今年的618少了点硝烟的味道，多了些理性。但热闹程度依旧不减。