《双十一消费观察报告》:59%的用户网购过农产品

发布日期: 2021年11月11日 来源: 电商报

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11月11日消息,近日,360智慧商业联合新华财经发布《双十一消费观察报告》(以下简称“报告”),基于360大数据,深度解密双11期间繁荣盛况背后的消费百态。

报告显示,360电商养生用户中,30岁及以下的年轻人占比近半数。职场年轻人对身心健康愈发关注,作为养生运动,钓鱼逐渐成为年轻人喜爱的休闲方式。钓鱼爱好者在双11节点购买心仪的专业用具。

第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年,我国网民规模已达10.11亿,网民群体方面,中老年群体网民规模增速最快,50岁及以上网民占比为28%,规模近3亿。报告显示,“新老年人”开始参与直播电商,对家居日用品、食品饮品、鞋帽服饰等品类关注度最高。

报告还显示,59%的用户在网上购买过农产品,其中,广东省最爱网上下单农产品,浙江、江苏等沿海传统包邮省份购买占比也显著超出其他地区。据了解,今年双11期间,各电商平台深入吉林、河南、陕西、四川等多省农产区,以原产地直播促进当地农货产销对接,同时在平台技术加持下,通过系统算法、供应链计划等方式,打通各个环节、高效部署商品,举办了上万场重点直播。

此外,报告显示,双11期间,受360电商用户关注的护肤和彩妆品牌中,国货品牌势头强劲,与国际大牌不相上下。随着国产美妆护肤品牌在直播间、头部主播的强势带货下知名度不断提升,以及不输国际大牌的成分、功效和制作工艺,国货品牌被越来越多的年轻人看见和认可。从“外国的月亮比较圆”到今天的国货浪潮,新一代消费者的民族自信、文化自信正强势崛起。

值得一提的是,双11期间的各种优惠政策激活了二手经济。双11之前,淘宝平台关注度高达78.2%,双11之后关注度迅速下降,而二手平台闲鱼的关注度则达到57.8%,成功实现反超。

文章来源:电商报

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