2月18日消息，据外媒报道，近日WATConsult发布的印度数字商务报告显示，印度是当前人均互联网数据消费量最高的国家之一，且严重偏向于视频内容消费。加上电商市场的蓬勃发展，该国慢慢催生出了一种新业态——视频商务，即直播购物。

目前，印度约有1.46亿直播购物者在社交平台上购买和交易，这一总数占印度总电商用户的近49%，预计到2022年底，这一用户群体将同比增长47%，达2.16亿。

WATConsult报告指出，在视频内容方面，大多数消费者更喜欢解说类视频，然后是客户推荐和产品演示，时长在15秒到一分钟的视频最吸引用户。

报告称，印度的实时流媒体商务正在获得牵引力，它可以帮助品牌、零售商和市场加速转化、提高品牌吸引力并创造差异化。超过一半的客户在社交媒体和购物应用程序上进行直播时表示他们对在线购物的喜爱。在用于视频商务的平台中，YouTube以53%的用户位居榜首，其次是Instagram和Facebook，分别为39%和38%。

全球数字代理商Isobar印度首席执行官Heeru Dingra表示，随着越来越多的印度人上网并通过视频平台发现新的购物方式，直播购物变得越来越流行。它为企业和营销人员提供了更高的转化率，是当今时代最强大的工具。

值得一提的是，据福布斯报道，随着亚马逊、谷歌、Facebook、TikTok的加入，2022年直播购物规模或将达到5000亿美金。

根据eMarketer数据，今年中国的直播购物市场将扩大到4800亿美元的规模，在整个电商市场的占比持续上升，预计今年达到16.5%。而根据Foresight Research的调查，美国直播购物市场价值只有110亿美元。

据介绍，这种情况可能会迅速改变：Facebook、亚马逊、TikTok、Twitter和Pinterest等其他科技巨头正在大力进军直播购物。