11月11日消息，11月10日晚8点，天猫“双11”正日子正式开买。数据显示，截至11月10日零点，天猫“双11”已经跑出了148个成交额增长超100%的品类。

品类方面，在潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个增速迅猛的行业被称为“新四大金刚”的同时，大量小品类商品销量大幅增长。其中，角膜塑形镜成交额增长近100倍，面膜冷热仪增长超55倍，耳戴音频设备增长超40倍，地毯清洗机增长超30倍，内衣洗衣机增长超20倍。

新生活方式方面，试驾类服务销售额同比增长超过22倍，潮玩艺术增长超670%，生活鲜花增长超230%，电子教育增长120%，新兴运动增长100%，更多人开始在线上买车、买花、学习，并加入艺术收藏和滑板、飞盘、陆地冲浪等潮流运动。电子产品方面，XR设备、智能厨房电器、电动刮痧仪、电动清洁刷、智能手表等品类翻倍增长。

同时，消费者对健康服务的关注度持续走高，多个相关品类增速显著。检测试纸、鼻喷剂、上门体检、宫颈癌疫苗、牙齿脱敏剂、空气消毒机、保健食品等都以超过三位数的增速在增长。

值得注意的是，一些传统行业也涌现出了趋势“黑马”。例如家电行业中的家用电梯增长超过500%、空调套装增长超过280%；服饰行业中，二次元古风服装增长超过800%、男装民族服装增长超过700%；美妆行业中，彩妆旅行装增长超过270%；母婴行业中，儿童POLO衫增长超过160%。

直播方面，随着更多的新主播和新内容加入，消费者对淘宝直播的关注度水涨船高。截至11月10日12点，淘宝直播新主播达人的日均观看人次同比增长561%。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。

另外，今年天猫“双11”老字号的表现也十分抢眼。截至11月10日零点，已有44家中华老字号成交额破千万元。

一大批老字号品牌通过发新品、做直播、布局趋势赛道，在天猫双11实现了成交额同比翻倍增长。杭州孔凤春同比增长超过110%、南京冠生园同比增长超过130%、哈尔滨大众肉联同比增长近100%、上海杏花楼同比增长超过240%、北京王麻子同比增长超过460%，辽宁千山酒业同比增长更是超过500%。杏花楼的小月饼、孔凤春的马齿笕爽肤水、回力的秋冬新款加绒小白鞋等产品，月销均已超过1万件。