6月28日消息，根据大数据监测，618网购节期间（6月1日至6月20日），福建省实现网络零售额595亿元，比去年618同比增长18.7%，网络零售额位居全国第6位。服装鞋帽、针纺织品、家居日用、山海农特等特色福品闽货占实物商品网络零售70%。

 

618期间，福建省实现农村网络零售额204.9亿元，居全国第2位；实现农产品网络零售额41.6亿元，居全国第3位。

 

本届618网购节，福建省网络零售额超过1000万元的企业和网店均超过100个，数量比去年翻了一番。安踏电商实现全网网零超15亿元，居全省企业第一，比去年“战绩”超3亿元。以天猫商城为例，福建知名品牌斐乐、安踏、特步、斯凯奇、乔丹、鸿星尔克、361°等均实现网络销售过亿元。

 

据介绍，与往年相比，今年“618”消费呈现以下特点：一是消费更趋分散化、个性化。围绕消费者的综合消费场景更加细分、更加深层次。二是兴趣消费为新型消费按下“加速键”。新一代消费者更注重精神体验和思维认同，体验感强、解放双手成为年轻用户消费决策的首选。三是健康消费成为消费者高意愿消费品类。无糖、零卡、素食零食、植物饮料等健康型消费强势增长。

 

此前，深圳、湖州等地也发布了618期间销售数据。据浪潮第三方大数据统计，618活动期间，深圳网络零售额同比增长16.5%，总量达1089.0亿元。

 

据悉，618活动期间，淘宝直播、饿了么生鲜电商、天虹、华润万家、朴朴超市、叮咚买菜、苏宁易购、百佳华、迪阿、周大福在线等各大电商平台及重点品牌企业开展了多个618相关主题促销活动，带动销售增长。

 

其中，淘宝直播开展深圳产地直播节活动，淘宝直播、点淘、手淘信息流等流量入口对深圳产业带直播间给予流量，超5千万曝光。据淘宝直播有关负责人介绍，活动期间超过9000家深圳商家亮相淘宝直播间，覆盖珠宝、中高端女装、家装家居、日用百货等多个品类，其中仅珠宝、中高端女装销售额近8亿。

 

此外，据北京欧特欧国际咨询有限公司对天猫、京东、淘宝、饿了么、美团外卖、美团团购、考拉、苏宁、拼多多、国美、淘鲜达、抖音、快手等平台的监测数据显示，2023年618购物节期间，湖州市实现网络零售额55.18亿元，同比增长29.28%，实现网络零售量1.02亿件，服装鞋帽、针纺织品类、家具类和化妆品类列行业网络零售额前三，分别占比54.35%、9.37%和7.50%。

 

从区县情况来看，吴兴区网络零售规模领跑全市，实现零售额32.05亿元，占全市比重58.09%，同比增长23.47%。安吉县、德清县、南浔区、长兴县也均实现两位数增长，分别较去年同期增长32.33%，54.75%，30.25%和35.54%。