腾讯广告推出双11视频号直播推广助力计划

发布日期: 2023年10月30日 来源: 电商报

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10月30日消息,腾讯广告近日总结爆款直播间打造经验,并特别整理推出5大Tips,以此助力达人直播间在双11期间倍速增长。

 

其一,双11大促期间,受周末流量增长以及核心场景节点策略支持的影响,微信生态各流量版位库存持续拓展,预计将迎来亿级曝光增长,并为直播间带来更多引流空间。腾讯广告建议达人依据流量走向,提前做好放量规划,以便大促顺畅抢量。

 

同时,为助推达人直播间流量快速增长,腾讯广告特别推出双11直播推广助力计划:截止至11月17日,以下单、商品点击等为优化目标投放微信全量广告位(含视频号、朋友圈、小程序激励、公众平台其他版位)的广告主将自动获得广告流量助力;此外,大促期间新入的广告主还将获得额外流量加持。

 

其二,腾讯广告总结爆款直播间的选品三要素,以帮助达人直播间快速找准适配的货品,进行更好的组货排品。一要明确直播人设定位:为保证选品的准确性,建议达人在选品前首先明确直播人设定位,清晰直播间粉丝画像,并以此锚定卖货目标人群。二要参考经过流量大盘验证的爆品榜单:为辅助达人更好的选品,腾讯广告上线包括不同品类、SKU、客单等在内的多维度视频号带货榜单,为达人选品提供指引参考。三要把握组货排品阶段策略。

 

其三,为达成更好的大促直播预热效果,腾讯广告建议达人提前做好小场开播预告、预热短视频方面的准备,进行充分的开播流量蓄水。

 

其四,大促期间,流量竞争更加激励,为加速引爆大促直播,腾讯广告建议达人可适当增加营销预算,借助微信豆+ADQ(腾讯广告基于其社交及内容流量开发的广告平台)的组合投放,在保障ROI、提升转化效率同时,冲刺更高的场观。

 

最后,ADQ已完成母婴育儿、护肤美妆、服饰鞋包、日百个护、休闲食品、数码家电、生鲜滋补等兴趣人群标签能力的全面建设,腾讯广告建议大促期间进行多品大场直播的综合类达人可测试使用,以达成更优的直播效果。

文章来源:电商报


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