视频号电商GMV超千亿元，队伍将扩大。

 

据《晚点 LatePost》，微信视频号电商今年的成交总额（GMV）在一千亿元左右。

 

同时，腾讯还将进一步扩大视频号电商业务的队伍：除了负责前端产品的视频号直播团队外，微信支付团队也将加入视频号电商的建设，参与各行业类目、达人、客户的拓展与运营，以及交易产品等基础功能的搭建。

 

关于腾讯加快视频号商业化进程的传闻早有传出，今年8月就有消息称腾讯商业变现部门预期将在9月左右全面接管视频号变现，进一步深挖视频号的广告变现能力和电商变现能力。

 

另据亿邦动力12月1日报道，夏天以来腾讯对视频号业务的调整，或已接近尾声。据称，本轮调整重在调整视频号直播生态，将与视频号有所关联的广告、支付、交易等进行融合重组，比如组建达人和类目运营团队，将大客户运营及基建对接交予腾讯智慧零售，腾讯广告参与广告与交易生态的融合改造等。此外，视频号近期通过猎头，在上海和杭州招揽电商运营人才。

 

众所周知，视频号被腾讯寄予极高期望。2022年12月的内部员工大会时，腾讯CEO马化腾把视频号推至C位。“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。”

 

腾讯2023年三季度财报也着重提到了视频号的贡献。视频号总播放量同比增长超过50%；视频号和小游戏等新兴业务为腾讯贡献了高利润率的收入来源；视频号广告收入环比增长显著，同时广告加载率百分比保持稳定。但是所公布的数据并未涉及电商业务。

 

近几年，腾讯立足于社交，陆续推出“QQ小店”、“小鹅拼拼”、“鹅享团”、“腾讯荟聚”、“云逛全球”等电商业务，但并非都顺利。

 

今年5月31日，腾讯旗下的团购工具“鹅享团”小程序停止服务，相关团队进行调整。该产品面向的是小微商户，针对微信私域交易场景，提高交易效率和私域运营的服务工具。

 

7月15日，QQ小店小程序停止运营，群带货机器人功能下线，QQ小店注册及小店带货和自购等相关服务关闭。QQ小店是QQ的电商带货产品，号称“零成本开店、享百万优质货源、轻松带货赚取佣金福利”。

 

视频号外，腾讯近期再度加码短视频。据界面新闻，QQ小世界即将更名为QQ短视频，进一步强化其短视频的产品定位。

 

有来自QQ内部的消息人士称，目前在整个QQ平台上，有很多用户只看短视频，而并不参与聊天。也就是说在QQ目前的活跃用户数据中，QQ小世界贡献了不小的比例。

 

腾讯最新财报显示，截至2023年9月30日，QQ的移动终端月活跃账户数同比下降3%至5.58亿。财报指出，腾讯正在丰富QQ频道的功能，利用语音聊天及活动管理等软件工具，助力有着共同爱好、活动或会员身份的用户运营兴趣社区。

 

此外，微信发现页“看一看”中栏的“视频”近期升级成了“长视频”，用以展示3分钟以上的视频号长视频内容，页面包括“稍后看”和“推荐视频”。目前该“长视频”还处于测试之中，并未全部上量。