近日，数据分析机构Adobe Analytics发布了一项关于美国电商市场的数据，其中显示，在2024年的前四个月里，美国电商市场呈现出强劲的增长势头，在线支出达到3316亿美元，同比增长7%。

 

在这一增长背后，电子产品、服装等非必需品的稳定支出功不可没，但更引人注目的是在线杂货购物的持续增长。数据显示，杂货类在线支出同比上涨15.7%，达到388亿美元，预计未来三年将成为电商市场的主要驱动力。这一变化不仅反映了消费者日常购物习惯的改变，也折射出当前的经济环境下消费者对性价比的更高追求。

 

事实的确如此，在全球通胀压力持续加大的背景下，美国消费者面临着越来越大的经济压力。为了应对这一挑战，消费者开始调整自己的购物行为，转向价格更为亲民的商品。这种消费降级现象在多个类别中都有所体现。

 

以食品杂货为例，Adobe Analytics的数据显示，从2019年4月到2024年4月，最便宜食品杂货的市场份额从38%增加到了48%，而同期最昂贵食品杂货的份额则从22%下降到了9%。这种趋势在个人护理类别中更为明显，低价商品的份额增长了96%，显示出消费者对性价比的强烈追求。