这届双11卷平台 拢商家 PK直播

发布日期: 2024年10月17日 shop++

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据天猫双11战报显示,活动首小时,大家电整体成交同比去年双11预售同期暴涨765%。仅开售4小时,老板、TCL、西门子、方太、小米等家电品牌的成交额就已翻倍,共有471个家电品牌实现了成交额的翻倍。

2024年的双11大战,比往年来得更早一些,也更猛一些。

15号8点,淘宝天猫、京东、拼多多开启双十一大促,拉开了史上最长双十一的序幕,“提前抢跑”成为今年行业一大关键词。

双十一已经做了十六年,购物节启动会的变化让小编记忆犹新。

从最早的光棍节,到剁手“买买买”的仪式,再到举办一场又一场群星闪耀的晚会,当年,大批的记者被拉到阿里巴巴总部,从0点开始紧盯大屏幕,疯狂跳动的销售额让人血脉喷张……商家赋予了11月11日太多消费含义。

而近几年,双十一的晚会从传统电商转移到了抖快,天猫本身的双十一启动会则更加“正式”,更加官方。

从2022年开始,天猫不再与电视台举办双十一晚会,而相应的京东、拼多多电商平台也没有传统的晚会动作。随着短视频平台加入双十一狂欢,抖音拿到了晚会的接力棒。上周,抖音举办《熠熠生辉闪耀之夜》,似乎延续了双十一的辉煌。

传统双十一晚会从举办、不断加大体量到逐渐消失,再到抖音快手拿到接力棒……这背后折射的则是消费者消费习惯的变迁。

时长和启动会的改变只是国内电商混战的一角,用户和商家能肉眼可见的感知到这届双11的新变化:延长周期加大促销、助力商家和品质直播。

比如,淘宝不仅提出了300亿元用户补贴,还赶在双11前完成了和微信的互联互通,微信用户可以打开分享到微信聊天框里的淘宝商品链接,直接完成商品选购、下单和支付。

再比如,各大平台更摒弃了一味地卷低价策略,备受诟病的“仅退款”政策也得到优化,同时平台开始“优待”商家,切实照顾商家的利益感受,推出了能帮商家拓流量、降成本的利好条款。淘系甚至喊出“再做一次双11”的口号。


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