“你还相信大主播直播带货吗”。今年下半年的直播电商似乎笼罩在一股阴霾中，大主播高频翻车让不少人发出疑问。
经过十余年发展，直播电商从草莽时代中走过，大主播站在聚光灯下吸引全场目光，部分人的夸大其词、虚假流量、假冒伪劣等违规违法行为给整个行业带来冲击。哪怕这种问题只是极少数存在，也逐渐被放大成直播电商行业的普遍现象，甚至让身处其中的从业者迷失方向。
9月底的中国新电商大会上，一份名单揭示了直播电商未来的发展方向。208个“优质主播培育工程”首批优质直播间，选取出的是一批行业示范突出、公益带动有力、社会知名度较高的正能量主播，其中有117个席位来自抖音平台，是官方认证的推动行业向新向好发展的重要力量。
这份名单让人们看到，在大主播的光环之外，还有一批批具有优质内容创作力的主播们正盎然生长，他们以独树一帜的内容创作、严格把关的选品、有温度的互动逐渐在各个细分领域建立起影响力。“这是近年来监管、平台、产业上下游从业者多方努力，行业规范发展的结果。”直播电商行业正在重新厘清本质价值——回归到内容本身，迈入优质内容为王的阶段。