2025 年，TikTok 电商将进入德国、法国、意大利、巴西、日本。

TikTok 在刚进入 2025 年便遭遇了下架危机，但这并没有影响它在业务上的加速扩张。

我们了解到，TikTok 电商在 2024 年完成了超 400 亿美元的销售额，其中东南亚市场份额提升，但美国表现不及预期。据媒体报道，拼多多旗下的海外电商平台 Temu 去年的销售额超 520 亿美元。

新的一年，TikTok 电商团队制定了近 100% 的增长目标。其中，美国市场被寄予了最多的期待，增速目标接近 200%。

一位 TikTok 电商人士称，该目标有一个核心前提，即 TikTok 未来还能在美国继续运营。他分析，如果 TikTok 最终不得不撤离美国，电商团队的重心将会转移至东南亚，这里是 TikTok 电商除美国之外最重要的市场，目前为 TikTok 电商创造了最多的销售额。

2025 年，TikTok 电商也开始未雨绸缪，加速进入更多的国家以对冲丢掉美国市场的风险。据我们了解，TikTok 今年将在意大利、德国、法国三个欧洲国家上线电商业务，此外还会进入巴西和日本。

不过一个现实是，这些市场所能创造的价值均无法与美国相媲美。TikTok 电商在美国只用了一年便追上了它在东南亚最大市场印尼三年所取得的成绩。未来或许还有预计不到的连锁反应——美国的欧洲盟友是否会跟随它的策略，同样要求 TikTok “不卖就禁”。这些已远非 TikTok 自己能左右的了。