放眼全球电商市场，过去一年，越南是少有的能保持高速增长的国家。

根据越南电商市场数据分析公司YouNet ECI发布的报告，2024年越南电子商务规模达到138亿美元，较2023年增长40%。

其中，Shopee和TikTok Shop总交易额（GMV）分别达到93亿美元和38亿美元，占市场份额的66.7%和26.9%，对应的增速分别为40%和99%。

在越南的电商商品供给中，有很大一部分来自中国。

越来越多的越南人感受到购买中国商品又快又省，比如，“购买中国美妆在越南已经成为潮流，如今年轻人对中国化妆品的需求比前几年高得多。”又比如，“来自中国的盲盒爆发式增长，经常卖断货。”

为了帮助卖家和电商平台缩短了运输和下单时间，在中越边境上，布满了大型直播中心和仓库。在中国的三个边境地区：河口（接壤老街）、凭祥（接壤谅山）和东兴（接壤广宁），已经建造了大量大型仓库。

在越南电商大跃进中，中国卖家既有供应链碾压优势，也有诸如政策、文化上的本土化暗礁，险象丛生。这是一场中国企业的“冰与火”远征。