2024年抖音电商GMV总额约3.5万亿元，同比增长30%。在2月13日的字节跳动全员会上，电商业务负责人康泽宇表示，抖音电商的市场份额已达到行业第三。排在前两位的是天猫和拼多多，GMV总额分别为8万亿和5.2万亿。

托举抖音电商爆发的，是中小商家与众多品牌商家，以及货架电商的飞速发展。

根据抖音官方发布的数据，2024年2月至2025年1月，在所有通过直播带货获得收入的商商家中，店播动销商家占比接近70%。另据媒体公开报道，抖音电商GMV大盘中，货架、店播、达播以4:3:3比例排布，当然这是个相对粗略的计算，并未将短视频带货规模算入其中。

2025年，抖音电商将延续自己的强势方向，资源重点会投向品牌商家和非品牌大商家身上，保持GMV增长是平台和商家共同的第一诉求。

方向明确，抖音开始在组织结构、业务细节层面做适配调整。

前天，据多家媒体爆料，巨量千川将整体并入抖音电商，成为其二级部门。千川与抖音电商的两个算法团队也会整合。原本只对电商业务广告收入负责的巨量千川，如今要与电商产品、运营等部门协同，共同对GMV负责，尤其要对商家投流ROI负责。

过去并行的两大流量池联动并轨，抖音电商的流量大盘有望实现扩容，更重要的是贴合抖音电商今年初发布的商家扶持政策，抖音电商要给优质内容和商品更多曝光机会。商家的入驻、经营流程有望精简，甚至一直让商家苦恼的退货率问题也有望得到一定程度改善——就在2月24日，巨量千川全量上线了退款退费补贴政策。针对满足条件的广告全额退款订单，平台将自动发放补贴到商家推广账户。