在广袤乡村，率先传递年味的，有满载年货的快递车，有直播间里的吆喝声，还有村口拆箱的惊喜。
近年来，农村电商快速发展，我国基本建立起县、乡、村三级电子商务服务体系和物流配送体系，其在带动农民增收、促进农村消费中发挥的作用愈发凸显——2025年，全国农村网络零售额同比增长6.7%，农产品网络零售额同比增长9.9%。
“进了腊月就是旺季，我们坚持原产地直播，从采摘到打包全过程透明，回头客特别多。”直播电商的红火，直接带动了周边果农的收益。
“以前等代办上门收货，现在就地卖给本地电商，省去了中间环节和运输成本，一斤多赚一毛钱。”60多岁的齐村村民王桂杰，种了20亩苹果树，2025年产量20多万斤，大部分通过郭丽颖的直播间卖到全国各地。
临猗是山西果业大县，年产苹果、冬枣、葡萄等水果超100亿斤，全县70%的人口从事果业生产，农民收入的70%来自果业。为打开市场，临猗县从2015年开始发展电商，目前，全县共有1000余家电商企业，带动就业6万余人。
“从平台电商到直播带货，临猗的电商形态不断升级，吸引了大量年轻人返乡创业。”临猗县电子商务商会会长卫荣平介绍。
企业壮大的背后，离不开政策的精准滴灌。针对物流成本这一痛点，2023年以来，临猗县开展农产品上行快件补助工作，本地发货，一单补贴一块钱。2025年，郭丽颖的农场享受快递补贴26万元，大大降低了经营成本。“临猗县电商企业每年获得的快递物流补助金额，接近省商务厅下发补助额的1/4，为电商企业物流配送提供了有力支持。”
此外，临猗县商务局常态化开展电商技能培训，累计培训超3.5万人次，并依托县电商服务中心提供免费场地、仓储物流及产品推广等配套服务。
“2025年，全县农产品电商销售额25亿元，其中直播电商销售额占1/4。”卫荣平表示，下一步，临猗将把目光投向海外，依托跨境电商平台和中欧班列物流通道，开拓东盟、中亚等新兴市场，推动临猗苹果“走出去”，在更广阔的市场中寻找新的增长点。