持续发酵酝酿了将近一个月618购物狂欢节，终于落下了帷幕，各大电商巨头纷纷发布了618战报。SHOP++作为国内电子商务软件及服务提供商，一直持续关注着行业的发展动态和市场趋势。在此就各大电商平台618战报数据进行汇总梳理。

1、京东

京东公布的数据显示，截止6月18日晚23:59，2022京东618再创新高，累计下单金额超3793亿，较去年2021京东618的3438亿元，同比增长10.3%。

今年京东618期间，京东京造总成交额同比去年京东618增长超80%；惠寻成交单量破千万，同比增张240%。26个店铺的下单金额突破10亿元，新品销售件数占比同比增长超20%，30多个趋势品类成交额同比增长超10倍，消费者购买了超过4200万件“青绿计划”绿色低碳商品；京东小时购、京东到家携手超15万线下实体门店，京东小时购下单用户数同比增长超4倍，京东联合15个地方政府累计发放总规模超7亿元的消费券。

2、天猫

与往年相比，今年618是淘宝天猫走向融合后迎来的首个618，尤其是融合半年以来，进一步明确了“从交易走向消费”的战略，今年618的细节也有诸多特别之处。除了没有战报之外，今年的天猫618没有新闻发布会，甚至很少有数据，也没有榜单、没有排名。

此外，在玩法上，天猫显然做了减法。可以发现，平台有意去掉“给人带来紧张感”的东西，比如将开买时间提早到晚8点，消费者不用在零点熬夜；预售期缩短了2天，减少等待；互动游戏超级喵运会，也不再有强迫性任务。在消费的链路上，天猫也做了减法，推出购物车凑单功能，消费者不必再烧脑算满减了，系统自动提示所选商品距离“满300减50”的差额，消费者点击提示按钮，也会推荐符合凑单金额的商品。从这些变化可以发现，今年618，天猫将关注重点放在了改善消费者体验上。

天猫新生活研究所最新发布的《2022年天猫618新消费趋势》显示，精致、智能和懒宅，成为当代年轻人居家生活消费新趋势。洗碗机、智能马桶和电竞椅成为中国家庭的“新三大件”，堪称“家的新刚需”。天猫618期间，智能一体式马桶一跃成为家装行业销售冠军，智能型马桶销量更是达到了传统马桶的4倍；近300000把电竞椅被游戏迷们抢购一空。

3、抖音电商

抖音电商发布的“2022抖音618好物节”数据报告显示，6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次。活动期间，抖音商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%，参与活动的商家数量同比增长159%。

618期间，抖音电商举办了“非遗购物节”活动，推出了“守艺非遗”专区，携手超百位非遗传承人带货，报告显示，“守艺非遗”专区内的老字号品牌在活动期间收获了新的市场增量，整体销量同比增长了176%。

在“全民好书计划”的助力下，抖音电商618期间图书销售额同比增长达101%。报告显示，上海消费者展现出了强劲的购买力，购买量位列第一，来自重庆、北京、成都和广州的消费者购买量也居于全国前列。

从年龄分布来看，00后群体成为618消费“生力军”，购买量同比增长达164%。90后、80后的购买量也比去年同期增长了117%和101%。

4、快手

作为快手电商一年一度的年中大促，快手616实在购物节自5月20日正式启动至今，依托快手官方提供的百亿流量和20亿用户权益补贴等资源加持，不仅助力品牌、快品牌等商家GMV翻倍式增长，更是让广大消费者买到海量高体验价值比好物，充分体现了本次购物节的主题“实在人，实在货，实在价”。

除了有实在货、实在价之外，实在购物节品类日更有实在人。6月16日-19日期间，韩熙贞妮姐、参爷、徐小米等实在主播也将强势集结，在各自直播间送出更多宠粉惊喜，将快手616购物狂欢盛宴的气氛推向又一个高潮。

目前，在此次616大促中，广大快手用户已展现出了强劲的消费力。数据显示，仅快手616大促前三日(5月20日-22日)，品牌商家GMV就同比增长592%。其中，美妆行业5月20日当天更是创2021年以来GMV峰值。

5、拼多多

6月19日，拼多多发布了618手机“真香”战报。截至18日23:59的数据显示，平台手机类目在618期间继续保持了强劲势头，全类目销售额同比增长148%，订单量同比增长118%。

今年618期间，拼多多继续保持“促销0套路，一路省到底”的优惠政策，百亿补贴联合商家累计为购买手机的用户节省30亿元。在持续的“真香”体验中，拼多多已经成为手机品牌和消费者双向奔赴的优选平台，与去年618相比，平台品牌官旗的销量增长124%，销售额破亿的店铺则增长了3倍。

据拼多多618大促的项目负责人介绍，在618大促期间，平台还积极践行绿色低碳理念，通过以旧换新等方式推动更多的消费者加入绿色生活，目前已累计为消费者节省超过1.1亿元。

6、唯品会

年中特卖节开启以来，帐篷销量猛增128%，户外桌椅销量同比翻了2倍，骑行配件的销量同比上升97%。登山、攀岩设备销量同比增长50%以上，运动腰带、运动凉鞋等同比涨幅也达128%、67%以上。

年中特卖节以来，旗袍销量同比上涨9倍。咖啡在年中特卖节期间销量同比上涨54%，咖啡配件销量同比翻倍，黄金手链的销量同比增长近50%。

数据显示，国潮品牌回力，特步销量涨幅分别高达91%、103%。美妆品牌科颜氏销量同比也增长110%。

7、苏宁易购

苏宁易购6月18日发布的《618家场景消费大数据》显示，今年618苏宁易购平台爆款套购销售同比增长257%，门店高端家电销售同比增长182%，一站式以旧换新订单同比增长172%，全程导购接待量同比提升5倍。其中，万元以上高端家电产品销售同比增长 37%，其中高刷游戏电视、大容量双开门冰箱、健康除菌洗烘一体机等高端品实现较大幅度增长，销售同比涨幅分别达 87%、65% 和 47%；线上爆款套购组合销售同比增长 257%，西门子 “ 洗烘套餐 ”、海信 “空调柜挂套餐”、老板 “烟灶消套餐” 成为 618 最受欢迎的三大场景套购组合。

8、尾声

今年的618与往日有些不同，这次不仅是消费者久违的购物狂欢，也被业内视为拉动内需的“关键战役“。

与去年相比，今年电商网购节恰逢我国部分地区遭遇疫情冲击，消费者消费意愿、消费场景和消费能力都受到影响。这种形势下，各大电商平台推出多项促销措施，多地发放消费券，进一步激发消费活力。