今年，“双11”进入到了第十四个年头。

扎根实体经济，见证消费活力。不同于往年，今年双11各大电商平台更加关注增长质量，回归经营本质，为商家创造更大长期价值；进一步从场景、物流、价格等方面优化消费者体验，让消费者买得更简单、更实惠、更放心。

SHOP++作为国内电子商务软件及服务提供商，一直持续关注着行业的发展动态和市场趋势。截止11月12日，双11正式落下帷幕，天猫、京东等各大电商平台具体表现如何？我们一起来看看。

一、天猫

11月12日零点，第14届天猫双11收官。天猫表示，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。今年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。

天猫双11期间，130个品牌的会员成交额超过1亿元，会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个。智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业，同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类，同比增长超100%。

截至2022年11月11日23时59分，电视淘宝双11全周期覆盖家庭大屏数1.2亿。电视淘宝双11有效互动次数6282次，全周期引导下单笔数同比去年增长超过60%。天猫双11售出11.7万束手捧花、2.28万串风铃、75.42万空气炸锅、6.9万个虎头帽等。在天猫平台，用“长辈模式”逛双11的人数达541万人，其中有5.3万人为35岁以下的年轻人，“黄扶手计划”已帮助4.5万家庭。

今年天猫双11，菜鸟物流从支付到签收时效同比提升3个小时，从发货到签收同比提升5个小时；菜鸟为1.2亿快递提供了送货上门的服务，单日送货上门超过1000万。

淘宝数据显示，今年双11期间，仅观看直播的用户就累计超过3亿；互动产品更加简单好玩，拍立淘活动吸引了超过1亿用户参与体验。双11期间，淘宝直播间共售出农货3549万件，有160个乡村振兴重点帮扶县双11农产品销售同比增长35%。

二、京东

截至11月11日晚23:59，2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新的纪录，与此同时，零售购物用户数也再创佳绩。

京东双11期间，近10000种农产品成交额超过10万元。超2000万用户选择在京东购买家电，Z世代人群已成为家电消费主力，巅峰28小时期间，95后用户成交额同比增长50%。

京东零售CEO辛利军表示，“每一个实体经济的参与者都了不起，京东作为实体经济的一员，会携手每一个伙伴稳中求进，在建设更加了不起的实体经济中贡献最大的力量。”

三、抖音电商

11月12日，抖音电商发布“抖音双11好物节”数据报告。报告显示，10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%，兴趣电商内容带货持续发力，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。

活动期间该平台货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。

四、快手

11月12日，快手发布了116心意购物节数据报告。报告显示，今年116期间（10月20日-11月11日），电商短视频订单量增速显著，同比去年增长超515%。买家数同比去年增长超40%，搜索订单量同比去年增长超70%。快品牌表现突出，GMV同比增长超80%。

今年116期间（10月20日-11月11日），快手用户对绿色家电的关注与需求也在提升。数据显示，数码家电行业整体增幅靠前，其中节能空调GMV同比去年增长8倍，节能洗衣机GMV同比增长超100%。作为快手一直以来的优势行业，农产品行业保持了强势增长。其中农产品类目GMV同比去年增长超143%，水果类目增长瞩目，同比增长近200%。

五、拼多多

截至2022年11月12日0时0分，拼多多酒水行业年度业绩相较去年同期增加50亿元。其中，茅台同比超过50%，郎酒同比增长400%，金沙同比增长300%；此外，洋河、泸州老窖、剑南春、习酒同比增长200%。

啤酒、黄酒方面，国产啤酒喜力同比增长500%，进口啤酒保拉纳同比增长1200%，女儿红黄酒同比增长150%，黄酒“稻与草”、“西塘”同比增长1000%。红酒、洋酒增长较稳定，张裕等6大品牌红酒同比增长200%，锐澳同比增长600%。

六、苏宁易购

双十一期间，苏宁易购数据显示，踢脚线、暖风机、取暖器、取暖桌搜索量排名最高，其中取暖器、取暖桌最受欢迎，销售环比增幅均超200%。

苏宁易购双11数据显示，带有除湿、暖风功能的空调销售同比增长178%，客厅空调大挂机增长61%，新风空调增长157%。北方室内供暖干燥，加湿器销售同比增长6成。120hz高刷游戏电视销量同比增长86%，索尼等合资电视销量增长40%。此外，受世界杯运动风潮拉动，智能跑步机销售同比增长184%，动感单车销售同比增长103%。

七、唯品会

11月12日，唯品会发布数据报告，10月31日晚8点至11月12日零点，唯品会多种品类出现爆发增长。数据显示，户外装备销量同比翻倍，户外桌椅销量同比增幅高达6倍。自行车销量同比增长85%，骑行服销量同比增长近两倍。从运动穿戴上看，运动卫衣销量同比上涨65%，运动POLO衫销量同比翻倍。运动羽绒服销量同比增长30%以上。

数据显示，宠物主粮销量同比增长94%。宠物健康也牵挂着养宠人的心，宠物强化免疫用品销量同比增长115%，宠物驱虫、宠物医疗护理销量均同比上升80%以上。此外，宠物服饰/配饰，销量同比翻倍。宠物品牌卫仕整体销量上涨67%。

八、总结

整体来看，双11“极简主义”已经成为大势所趋。从具体体验来看，延长价保时间，多地址下单，送货上门，运费险……显然，当价格战触碰天花板，这些服务成为了大促中的胜负手。

这种转变根本原因在于，消费者对电商平台活动的疲软和消费理性的回归。无论是双11还是618，各类电商平台促销活动已经经过数年。而平台也认识到帮助商家苦练内功才是双11的应有之义。

过去十四年间，中国人的网络购物车创造了属于中国的消费奇迹。从更大范围来看，消费仍然是经济增长的重要动力。消费增长，则商业繁荣，商家利好。

而长期来看，网络零售仍是拉动内需和消费升级的重要组成部分。对于每年双11的一串串数字，不同的人有着不同解读，但隐藏在背后的仍然是“确定性”和“增长”两大关键词。