抖音电商2022年奢侈品行业结算GMV同比增长1376%

发布日期: 2023年02月01日 来源: 电商报

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2月1日消息,巨量算数今日发布《趋势雷达-2022抖音奢侈品行业年度盘点》。2022年,抖音电商奢侈品行业各项数据均实现快速增长,其中结算GMV同比增长1376%,支付用户数同比增长更是高达1401%。

基于抖音生态,奢侈品行业已形成不容小觑的内容消费市场,2022年贡献了月均100亿+短视频播放量和月均200亿+直播观看人次,并且直播观看人次同比增长达122.1%。随着2023年奢侈品市场复苏,预计抖音奢侈品行业内容播放也将达到新高度。

对于奢侈品品牌而言,节假日通常是线下门店火爆的重要节点,而线上短视频平台的内容走势同样体现出了这一点,纵观2022年,国庆节和双十一造势等重要营销节点促进短视频播放增长,10月达到顶峰;而直播观看人次波动增长,Q4达到新高度。

从品牌格局来看,头部品牌仍占据半壁江山,但地位并非不可撼动,长尾品牌增长更加强劲。层级表现上,高端和轻奢品牌在进行市场扩张,开始蚕食顶级和中高端品牌的市场份额。在国别表现上,法国品牌依旧是奢侈品市场宠儿,且占比平稳。

随着年轻一代成为社会中坚力量,奢侈品的兴趣用户也处在快速地变化之中,整体呈现出年轻化的趋势,18-23岁用户占比1/3,比例明显高于抖音大盘用户;同时,奢侈品行业用户对二次元文化和游戏也颇感兴趣。诸如宅舞粉、漫展集邮族、萌系游戏玩家等年轻用户的涌入,不仅为奢侈品行业未来增长带来了新的动能,也为奢侈品营销带来新的方向和机遇。

根据短视频内容消费情况,在传统的奢侈品行业“四大天王”中,箱包由于良好的保值性和市场流通性仍占据老大地位,占比3成,但增长相对乏力;服饰、鞋履成为主要增长驱动力,服饰短视频内容播放量年同比增长率达126.6%。

在奢侈品整体增长的过程中,特定场景使用的包袋(公文包、手拿包、相机包)、运动休闲服饰、 德比鞋和渔夫鞋等不同板块的相关机会类目均在增长,用户针对不同板块产品的“新”、“旧”有不同的偏好:二手箱包、新品服饰、鞋履追新又买旧;而配饰则在各个节点成为送礼优选。

在内容端,基于抖音平台海量的用户与丰富的内容创作者,在爆款话题的打造上具有先天优势,例如借助时装周这一奢侈品行业高关联场景,诞生了有趣、有料的民间版时装周,为不少品牌新品成功“引流”,逐渐成为行之有效的内容策略。除此之外,箱包的特殊造型、服饰的风格、配饰的跨界联名营销等都成为奢侈品出圈的方式。

文章来源:电商报


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