双11最新战况

发布日期: 2023年11月10日 来源: 电商报

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今年的双11大促即将迎来狂欢期,现回顾各大电商平台最新“战报”情况。

 

首先是淘宝天猫,11月3日,天猫双11第一波售卖结束。淘天集团发布的数据显示,天猫双11正式开启以来,已经有近200万中小商家成交同比增长超过100%。

 

另外,根据官方数据,截至11月7日,天猫双11期间,淘宝天猫商家会员订单增长连续多日增长超100%,包括服饰在内的多个行业表现亮眼,会员人群贡献度近30%;淘宝天猫平台老客复购订单多日录得同比两位数增长,其中服饰、快消、运动户外、食品等行业多日同比增长超45%。

 

10月31日晚8点,今年的天猫双11正式开售,天猫新商家数据亮眼。今年参加双11的新商数量同比去年提升55%。成交top5行业集中在消费电子、服饰、食品、家装家居、快消。双11第一波开售,成交额同比增长100%,开售首日50余家第一次参加双11的新商成交破千万。

 

第四年参加天猫双11的淘工厂也在近日发布最新数据。数据显示,双11开门红(11月1日)单日订单数同比增长80%,买家数同比增长近70%。?

 

另外,超过330个商家开门红活动期间破万单,近1300个商家成交金额同比增长超过100%。商品详情页浏览次数同比去年翻倍增长,买家数同比增长近70%;直播板块,成交订单数及成交金额均较10月日均环比增长超100%,家清百货成交金额环比增长近150%,服饰时尚成交订单数环比增长超250%。活动期间淘工厂官方直播间浏览人数破千万,成交订单数近百万,成交金额近2000万,成交买家数超过60万。

 

在花呗分期服务,数据显示,今年双11淘宝天猫平台上近300万商家为消费者提供了花呗分期免息服务。顾家家居今年投入超过千万元进行贴息,天猫店80%以上的商品都支持花呗分期免息。

 

双11期间,荣耀投入分期免息的预算超过2000万元,荣耀6成以上的手机支持花呗分期免息,容声冰箱80%以上的商品都支持花呗分期免息,用于贴息的投入比去年增长了25%,不光线上,线下门店也向消费者推荐分期免息商品。

 

其次是京东,京东11.11首周(10月23日至30日晚间,下文同),近30个品牌销售超10亿元,近1.5万个品牌成交额同比增长超5倍,近9000个品牌成交额同比增长超10倍。参与到今年京东11.11并实现生意增长的个人及个体户店铺数量,也较去年同期增长超11倍。

 

京东11.11开启以来,超1.4亿消费者涌入“京东采销官方直播间”享真低价。京东家电家居、3C数码采销直播间首周成交额环比上月同期均实现了10倍提升,京东超市首场采销直播就创造观看破千万的记录,约50名京东采销热情讲解上百款真5折商品和全网超低价爆品,整场销售破35万件、50款商品上线即秒光。

 

在京东“价保”服务方面,京东最新披露的双11数据显示,自10月23日晚8点开启至11月7日零点,京东“价保”服务已为用户节省4.28亿元,“只换不修”换新商品价值达1.3亿元,“运费险”保障1.2亿订的随心退换,超400万用户使用“闪电退款”服务,“上门换新”换新商品超62万件,“以旧换新”成交额同比增长13倍,京东云智能客服回应9.89亿次用户咨询。

 

在进口商品方面,京东方面在11月6日公布关于相关成绩单。京东11.11首周,京东国际进口商品成交额同比增长55%,超700个品牌成交额同比增长超100%,其中,买手店、国家馆、全球超市也实现了成交额同比超3倍的增长。10月31日开门红晚8点开场10分钟,京东超市国家馆成交额同比增长700%。

 

拼多多目前只发布了双11大促开门红战报。战报显示,大促期间,拼多多百亿补贴用户规模突破6.2亿。其中,一线城市用户订单量同比增长113%,四五线城市下单金额同比增长167%。

 

据了解,拼多多于10月20日0点正式启动了今年的11.11大促,提前为消费者送上每满300减50、每满200减30的双档消费优惠。此外,百亿补贴也于10月23日首次上线“单件立减”玩法,在补贴的基础上叠加价格直降。

 

再者是快手,最新数据显示,截至11月5日,快手双11购物节进度已过半,GMV同比增长85%,其中泛货架场域GMV同比增长达160%,重点货品池“大牌大补”整体GMV同比增长达300%。品牌商家整体GMV增长达300%,其中同比增长达100%的品牌数量超2300家。

 

具体来看,10月31日-11月4日,快手电商消电家居行业GMV同比去年增长648%,成交买家数突破100万,品牌GMV同比增长741%。其中,手机类目GMV同比增长1200%,手机订单量超去年双11全周期;大家电类目GMV同比增长909%,GMV破千万商家数11个,GMV破百万商家数31个;美容仪器、生活电器、电子教育等类目均保持高幅增长。

 

10月31日-11月4日,快手电商家具家装GMV同比增长529%。其中,行业四大类目(床类/床垫/沙发/桌类)在双11正式期前两日GMV同比增长超1200%,床类同比增长7135%、床垫同比增长2948%、沙发同比增长1859%、桌类同比增长1269%,整体破千万销售额的商家有8个。

 

在10月31日-11月1日,快手电商女装行业同样迎来“开门红”大爆发,GMV同比增长70%,GMV连续两日突破2023年年度峰值,100+女装主播突破全年GMV峰值,破峰主播前两日累计GMV同比增长超500%。同时,双11大促前两日快手女装品牌GMV同比增长超300%,羽绒服类目累计GMV同比增长123%,毛呢外套类目累计GMV同比增长151%。

 

关于抖音,数据显示,10月31日当天,抖音电商多项数据突破全年峰值,品牌商家整体GMV增长145%,重点品牌GMV增长244%。其中货架场品牌商家整体GMV增长203%,商城金卡底池品牌商品增长403%实现大爆发,搜索GMV增长88%。10月20日至10月31日,超值购重点货品池增长209%。

 

此外,服饰女装品牌商家生意全面爆发,26个品牌成交破亿,159个店铺销售额破千万,成交破百万的单品近千个;搜索、货架场景齐开花,货架场GMV同比去年提升97.8%,搜索GMV同比去年提升78.06%。美奢生活行业美妆、个护家清、珠宝奢侈品等品牌成交一路飙升,行业整体成交额同比去年同期增幅99%。

 

货架场景下,美奢生活抖音商城支付成交额较去年双11同期翻倍增长,百万单品涌现166个,支付用户数提升170%;品牌层面上,用户消费潜力大爆发。珀莱雅、欧莱雅、韩束、雅诗兰黛等8个品牌争相破亿,297个品牌成交额增长明显,增幅翻倍品牌达到162个。

 

关于小红书,11月7日,小红书公布双11期间平台电商新变化。数据显示,截至11月3日,参与小红书电商双11的商家数量达到去年的3.7倍,日均购买用户数为去年的3.8倍,实现了显著增长。

 

另有数据显示,截至11月3日,小红书平台上的品牌和买手,在今年双11期间撮合数增速同比增长370%,品牌与买手的合作意愿持续走高。

 

小红书直播负责人银时公布的数据显示,截至11月3日,美护买手章小蕙、时尚买手董洁单场销售额相继破亿,同时还成长出大量单场超过千万元的买手。比如时尚买手短头花,单场带货成绩超过3300万;家居买手野柿子小姐,双十一期间单场带货成绩超1700万,相比较三个月前单场200万的带货成绩有数倍提升;仅有6万粉丝的时尚买手Akikiyu,单场带货成绩达到1071万元。

 

小红书买手新生力量也在双十一期间崭露头角,出现一批开播仅在三个月内单场销售额就突破百万的买手。美食买手“文森特别饿”,在第二场直播时销售额就突破百万;美护买手“我是珍珠啊”,9月她在小红书开始第一场直播,一个月后单场带货成绩突破300万。

 

唯品会数据显示,在11.11提前购的限量爆款活动中,女装、男装销量整体同比增长30%以上,母婴鞋服销量同比增长51%,运动户外销量同比增长30%。

 

10月31日晚上8点,唯品会双11大促正式开启,数据显示,双11开幕盛典开售1小时,多个品类商品迎来销量爆发。尤其,秋冬服饰销量剧增,开售1小时,女装整体销量同比增长61%,男装销量同比增长近50%。

 

11月6日,B站公布了双11种草和预售期最新销售数据。数据显示,双11种草和预售期(2023年10月1日至2023年11月1日),B站带货GMV同比增长229%。其中,直播带货GMV同比增长259%,视频带货GMV同比增长190%。10月31日IP衍生品消费品牌会员购单日GMV同比增长70%。

 

双11种草和预售期,通过花火平台接单的UP主人数同比增长40%,由“星火计划”种草视频引流的电商平台店铺销量相比618期间增长83%。美护行业由B站种草视频引导至电商平台店铺的新客率增长54%,某护发品牌新客率增长87%,某个护品牌新客率增长64%。

 

与此同时,分期乐商城也公布了双11第一阶段成绩单:10月19日20时至11月1日24时,平台14天累计下单订单数同比增长30%、下单用户数同比增长42%,多品类商品迎来爆发式增长;与此同时,活跃用户成交GMV(成交总额)同比增长45%,活跃用户的黏性显著增强。

 

在即时零售行业,今年双11,美团闪购联合超80万家线下门店、上线超100场直播。开门红战报显示,在“数码家电品类日”期间,手机销售额同比去年增长800%,生活小家电增长300%,电视及洗衣机等大家电增长均超500%。“美妆个护品类日”当天,美妆个护商品订单量同比去年增长196%,其中,高端化妆品订单量同比去年增长426%。

 

值得注意的是,今年双11线下零售在美团直播成为新亮点,借助美团的“超级品牌日”、“超级品类日”、“直播”等营销IP及工具,线下零售实现增长。在美团闪购联合华为推出“超级品牌日”期间,华为系列产品销售额周环比增长1650%。10月29日-30日期间,Apple授权专营店直播期间,累计观看人次破百万、销售额破亿。10月28日,屈臣氏嗨播8小时,直播交易额及订单量突破历史峰值,直播引导进店人数较日常提升256%。

 

在生活服务方面,飞猪双11开售一周,旅游商品成为消费者今年加购的大热门,预约使用进度也大幅超越预期。飞猪数据显示,截至目前,双11期间成交额超100万的旅游商家数量同比去年增长近5成,其中1/3都是新商家和时隔三年回归的商家。

 

另外,已入驻天猫、饿了么、拼多多平台的九州通互联网医院在双11大促活动中迎来开方高峰,日均出单量高达7万单,助力电商平台医药健康品类快速增长。

 

除了关注各大电商平台数据外,各知名主播在双11大促活动的最新战报情况也值得一提。其中,李佳琦的首场“双十一”预售直播,通过初步统计每个商品页面的售价和销量数据,显示该场直播的GMV达到了95亿元。与去年215亿元的销售额相比,李佳琦今年的销售额下降了一半。据了解,该场直播在10月24日正式开启。他的直播间共上架了约400个商品,价格从几十元到上万元不等。

 

10月22日,辛选官方发布消息称,辛巴首战双11单品链接累计支付额破10亿。

 

11月3日晚上6点半,李国庆开启了淘宝直播首秀。开播时间比计划的整整提早了1个小时,仅一小时销售额就突破3000万元。最终整场直播销售额突破1亿元。

文章来源:电商报


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