3月11日消息，抖音电商发布“抖音商城38好物节”销售情况。数据显示，2月28日至3月8日，平台日均支付GMV同比增长了33%，好物节电商直播累计时长达4327万小时，挂购物车的短视频看播量达760亿次。好物节期间，低价好物总体卖出了6958万单，日均支付订单较去年同比增长105%。其中，鲜花、美妆等品类凭借好价格和好服务，深受消费者青睐，订单量同比去年分别上涨230%、58.75%。

 

数据显示，38好物节期间，鲜花绿植类目订单量年同比增长超150%，其中鲜花花艺年同比增长超230%，绿植年同比增长超110%。最受欢迎的鲜花品类前三名分别是玫瑰、栀子花和百合。女性消费者鲜花订单量年同比增长超200%，绿植订单量年同比增长128%。这与女性悦己消费的趋势相符。据《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》，过去一年，女性消费者在抖音电商购买鲜花及相关产品数量增长迅速，绿植、花瓶花架、生活鲜花等订单量同比增幅均超过一倍。不仅是直播间，鲜花绿植在抖音电商的货架场同样实现爆发增长，秒杀和超值购频道，订单量日均上涨超10倍。本次好物节期间，云南鲜花花艺订单量年同比增长三倍，广东绿植种子订单量年同比增长超150% 。

 

抖音电商38期间的数据显示，美妆护肤品类的GMV同比增长了54%。其中，订单增长率最大的品类是美容工具、美甲配饰等细节性产品。本次好物节期间，男士彩妆套装、男士遮瑕成为订单量增长最大的品类之一，订单量同比去年分别增长超27倍、22倍。本次好物节期间，国货美妆占比达到了六成，不少品牌商家在活动期间赢得新春市场增量。韩束在抖音商城的GMV环比增长达362%。好物节期间，在大量优质国风短视频和直播间内容的推介下，马面裙、汉服等带有“新中式”元素的服饰受到青睐，GMV同比去年分别增长了859%、521%。